Инверсия лого на примере моей работы Основной логотип вы виде | Жукжукжук

Инверсия лого на примере моей работы

Основной логотип вы видели выше, он цветной. Но возможных носителей так много, что всегда необходимо продумать и монохромный вариант. Я его сделаль (рис. 1). Пицца считывается, силуэты логичны, противоречий не возникает, контрасты правильные.

На рисунке 2 я просто перекрасил тёмное в светлое и пицца превратилась то ли в сыр, то ли в арбуз, то ли в клубнику, то ли всё-таки в пиццу. Воспринимается неестественно, будто смотришь негатив фотографии. Значит, нужно что-то делать.

На рисунке 3 показано, как я решил эту задачу. Все прозрачные части одноцветного логотипа будут окрашиваться в цвет фона, на котором он размещен. Нас интересует схема «светлый лого — тёмный фон». Надо чтобы корочка была корочкой, а колбаса колбасой. Колбаса темнее сыра, если говорить о классической и понятной людям графической стилизации пиццы. Поэтому для корочки делаем абрис, убрав заливку, а абрис сыра наоборот заливаем, колбаса становится «дырками» в логотипе. Получается правильный логичный контраст и пицца вернулась в логотип.

Еще один момент. Залив сыр, мы потеряли в нём ухват кузнеца (рис. 3). Чтобы его вернуть — отделяем ухват от пиццы абрисом (рис. 4). Теперь логотип выглядит правильно. Именно правильно, а о красоте можно и нужно спорить.

Чтобы сделать правильно — пришлось изменить сам массив логотипа, совершать дополнительные действия, помимо смены цвета с черного на белый. Многие об этом даже не думают, но если вы хотите быть профи с правом последнего слова в работе с заказчиком — нужно учитывать и такие мелочи, хотя это нихера не мелочи))) Из такие вот немелочных мелочей формируется ваша экспертность и авторитет.

Такие задрачивания не обязательны, например, в текстовых лого, в простых геометрических или абстрактных знаках. Всё равно нужно быть внимательным, чтобы изначальная идея дизайнера считывалась и не рушилась в самых изощренных и пошлых вариациях.

Повторю, после сдачи логотипа — вряд ли вы будете часто с ним взаимодействовать. Он попадёт в страшные лапы незаинтересованных в дизайне людей и это надо всегда держать в голове.

Держите!