2021-06-10 10:30:05
Анализ и прогноз ситуации на российском медиарынке от Александра Амзина Александр Амзин, медиаконсультант и автор канала @Themedia, проанализировал, что происходило с медиа в последний год. Выступление состоялось на Саммите независимых региональных издателей в Перми.
Главный урок пандемии – пора о ней забыть. Весной 2020-го года действительно был зафиксирован всплеск интереса к медиа. Читателей, в первую очередь, привлекали сообщения о коронавирусной инфекции. Достигнув пика в мае прошлого года, количество просмотров начало снижаться.
Суммарный объем рекламы в медиа, по данным АКАР, в 2020-м году составил свыше 473 млрд руб., что на 4% меньше, чем годом раньше. Наиболее сложный период – 2-й квартал 2020 года – рекламная индустрия в России прошла существенно лучше, чем предполагалось первоначально. Однако, если взглянуть на объемы рынка в долларах, то медиабизнес окажется куда более уязвимым (см. картинку).
В стране складывается
сложная экономическая обстановка:
1. Реальные располагаемые доходы снижаются четвертый квартал подряд.
2. К концу года 2020-го население тратит на еду до 30% дохода.
3. На начало 2021 года за чертой бедности оказалось 19,6 млн россиян (против 16,3 млн в 2014 году).
4. За год реальные доходы упали на 3,5%. Этот показатель на 10,1% ниже уровня 2013 года.
Соответственно, обедневшим читателям трудно тратить деньги на качественный контент СМИ А журналистскую работу осложняет множество ограничительных инициатив.
А выход есть?
• Тематическая переориентация;
• Нишевая платежеспособная переориентация;
• Региональная/локальная переориентация;
• Партнерские нерекламные проекты (например, платные услуги фактчекинга редакцией);
• Корпоративный и коммерческий контент;
• Видеопроизводство;
• Другие выходы (например, донаты).
67 views07:30