Jewellery Digest

2021-05-30 10:43:03 Во Франции после карантина, наконец-то, открылись музеи. В частности, снова принимает посетителей выставка Pierres Précieuses («Драгоценные камни»), организованная Van Cleef & Arpels в Национальном музее естественной истории в Париже. К сожалению, свободно перемещаться по миру до сих пор нельзя, и ничто не предвещает перспективу добраться до французской столицы до 22 августа (именно до этой даты будет работать экспозиция), так что остаётся восхищаться фотографиями. Это, к примеру, наш любимый экспонат – инсталляция Rocher aux Merveilles («Скала чудес»). Вообще-то мы уже показывали её в ноябре, но не грех повторить. Открыть/Комментировать

2021-05-29 18:58:58 На фото сложно детально рассмотреть кольцо, так что не можем утверждать со 100%-й уверенностью, но похоже, что это платиновое Cartier Destinée Solitaire. Классика. Открыть/Комментировать

2021-05-29 18:58:23 Дочь министра обороны Шойгу выходит замуж. Кольцо одобряем Открыть/Комментировать

2021-05-26 10:58:57 Договориться со звездой, что на мероприятии она появится в украшениях бренда, – это полдела. Важно ещё и рассказать о них миру, и это уже работа PR-отдела ювелирной компании. Наутро после мероприятия почтовые ящики редакторов журналов наполняются письмами с подробным описанием украшений и всеми фотографиями. У крупных брендов, таких как Cartier, Bvlgari и Chopard, на больших мероприятиях, как правило, по несколько «подопечных» и есть представительства в разных странах, так что информация по ним оказывается у тех, кто готовит редакционные отчёты, очень быстро. Важной площадкой является и инстаграм самой звезды. Публикация в нём фото со всеми тэгами обычно отдельно оговаривается. Известен случай, когда некая знаменитость подписала у себя бренд с ошибкой, а на просьбу исправить ответила, что правильная орфография не была оговорена в контракте. После того прецедента, подозреваем, в договорах стали прописывать и такие нюансы.

На фото – ювелирный отчёт в инстаграме Реджины Кинг после «Оскара» 2021 года. Открыть/Комментировать

2021-05-26 10:13:23 Ещё одна опасность (причём, более вероятная), которой подвергаются арендованные украшения, состоит в том, что они могут быть так или иначе повреждены. Замок может расстегнуться, серьга и браслет могут упасть. Тот же Мартин Кац, о котором мы рассказывали, любит вспоминать историю, как Минни Драйвер (на фото), которой он одолжил на «Оскар» 1998 года свой браслет с крупным изумрудом и несколькими рядами рубиновых бусин, случайно зацепила драгоценность за кресло, в котором сидела, а потом вместе с Джеймсом Кэмероном и другими коллегами долго ползала на четвереньках, собирая рассыпавшиеся бусины. «Они не потеряли ни одной», – довольно комментирует Кац, не уточняя, впрочем, какую компенсацию и кому пришлось за это происшествие заплатить. Открыть/Комментировать

2021-05-25 12:32:25 Продолжим тему арендованных украшений: она большая и интересная. Так вот, о рисках. Они в данном случае очевидны. Главный заключается в том, что драгоценность может быть украдена. Поэтому каждое украшение, надетое на звезде, всегда застраховано. Кто оплачивает страховку – отдельный вопрос. Ювелирная компания может сама полностью покрывать все расходы, а может страховать вещи только до момента передачи знаменитости. В последнем случае с момента получения драгоценностей за них отвечает уже сама знаменитость и при возникновении каких-то проблем обязуется возместить ущерб. В случае с украшениями, стоимость которых оценивается в миллионы долларов (в конце апреля мы делали подборку самых дорогих драгоценностей в истории «Оскара»), компания предоставляет звезде охрану. Вся система, в целом, работает неплохо, учитывая, что на слуху нет громких криминальных историй.

На фото – Минди Калинг на «Оскаре» 2020 года в бриллиантах Chopard общей стоимостью около 1 млн долларов США. В тот вечер актрису сопровождала охрана. Открыть/Комментировать

2021-05-24 12:53:17 Никаких официальных комментариев на тему озвученных сумм ни компании, ни сами звёзды не дают. Причём, не делают этого по двум причинам. Во-первых, очевидно, что никто не хочет лишний раз «светить» рекламные доходы. Во-вторых, максимальную отдачу от такого сотрудничества бренды получают только до тех пор, пока поклонники верят в то, что надетые на звезде украшения были выбраны ей (или им) по зову сердца, а не из коммерческих соображений.

Так или иначе, новая политика, введённая крупными ювелирными брендами, очень быстро оставила за бортом того же Мартина Каца и другие небольшие фирмы, не готовые платить живые деньги за подобную рекламную интеграцию. Тем более что риски, связанные с арендой драгоценностей, довольно высоки… (продолжение следует) Открыть/Комментировать

2021-05-24 12:44:06 С тех пор Кац уже с большим удовольствием одалживал драгоценности знаменитостям и до середины 2010-х был одним из самых востребованных у звёзд ювелиров. Побочным эффектом стало то, что голливудские звёзды сами практически перестали тратить в ювелирных бутиках деньги, однако это окупалось за счёт тех, кто хочет приобрести, к примеру, такое же колье, как у знаменитости. Но затем правила игры резко изменились.

Дело в том, что многие крупные компании оказались готовы ещё и доплачивать за то, чтобы надеть на звезду украшения своего бренда. По информации журнала The Hollywood Reporter, за право нарядить Энн Хэтэуэй в свои бриллианты на «Оскар» 2011 года Tiffany & Co. заплатили актрисе 750 тысяч долларов. Пришедшая на ту же церемонию в драгоценностях Louis Vuitton Гвинет Пэлтроу, по сведениям того же издания, получила 500 тысяч долларов. С тех пор гонорары звёзд за демонстрацию украшений на мероприятиях только растут, и сейчас в случае с топовыми селебрити мирового уровня речь может идти о цифрах с шестью нулями. Открыть/Комментировать

2021-05-24 12:12:35 Это сейчас мы привыкли, что невероятные драгоценности и часы, в которых знаменитости появляются на крупных мероприятиях, им не принадлежат, однако этой практике на самом деле не так много лет. Ещё совсем недавно в Голливуде было принято надевать собственные бриллианты, благо, гонорары позволяли их покупать (самый впечатляющий ювелирный гардероб был, разумеется, у Лиз Тейлор). Однако всё стало меняться в начале 1990-х. Пионером «продакт плейсмента» украшений на красных дорожках стал ювелир Мартин Кац. В 1992 году он по просьбе президента компании Paramount Джона Голдвина неохотно, но одолжил бриллиантовые серьги Шэрон Стоун на премьеру фильма «Основной инстинкт» (в одночасье вознёсшаяся на голливудский Олимп актриса, как известно, в тот момент не могла позволить себе никаких атрибутов красивой жизни) и тем самым, можно сказать, открыл ящик Пандоры: эффект от такой рекламы оказался грандиозным.

На фото: Майкл Дуглас и Шэрон Стоун в арендованных серьгах Martin Katz на премьере «Основного инстинкта» в 1992 году. Открыть/Комментировать

2021-05-24 12:03:14 Ну, и раз уж мы снова затронули тему ювелирных украшений на красных дорожках, расскажем, наконец, о том, как устроена процедура аренды. Для начала немного истории... Открыть/Комментировать