SHUНапомним, SHU в переводе с русского означает «я шью», отсылает на тот факт, что основатель, фактически, начал свой бизнес с того, что шил каждую одежду сам. После долгих поисков помещения в Москве, SHU обнаружила квартиру на первом этаже жилого дома начала ХХ века с богато украшенным фасадом на Чистопрудном бульваре. Дизайн интерьера разработан российской консалтинговой компанией Adept Works по бренд-коммуникациям. Дизайнеры стремились создать нейтральный фон с приглушенной цветовой палитрой, для того чтобы одежда на ее фоне выделялась.
