itome (айтуми) - IT и маркетинг

2022-07-07 05:16:47 Как выбирается место для показа?

Объявления попадают в блок на основе трех характеристик:

1. CTR – показатель кликабельности

2. Коэффициент качества: насколько сайт и объявление отвечают на запрос пользователя

3. Цена за один клик

Чем выше ставка, CTR и коэффициент качества – тем выше ваше объявление

Но далеко не всегда стоит стремиться на первое место, где цены могут достигать и 400-500 руб за переход. Всё зависит от ниши и конкретной ситуации.

Начните с оценки целевой аудитории. Готова ли она сделать заказ прямо сейчас? Чем аудитория равнодушнее к товару или услуге, тем больше средств надо тратить на её привлечение.

Например, вы рекламируете доставку еды в вашем городе. Ваш потенциальный покупатель — человек, у которого нет времени готовить. Он решил воспользоваться сервисом доставки и заказать готовые блюда. Товар ему нужен здесь и сейчас. Он пройдётся по рекламным объявлениям вскользь, выберет лучший вариант и сделает заказ. Вряд ли он дойдет до 3-й страницы поисковой выдачи. Если подобные клиенты — ваша целевая группа, то вам следует подумать о бюджете для показов со спецразмещением.

Пример другой ситуации — автосалон. Перед покупкой автомобиля пользователь прошерстит кучу сайтов, сравнит все варианты. В поисковой выдаче не станет ограничиваться только лишь первой страницей: покупка машины — вопрос важный. В такой ситуации не обязательно стремиться первым показать свое объявление. Сделайте кампанию продолжительнее в блоке с гарантированными показами.

При ведении рекламы мы всегда принимаем во внимание и эти факторы, и также размер бюджета заказчика. Если он сильно ограничен – то не имеет смысла спускать его на покупку первого места. Лучше купить больше переходов с позиций ниже Открыть/Комментировать

2022-07-07 05:16:32 ▸ Динамические показы

Показы называют динамическими, если их ставка за клик не позволила попасть в предыдущие два блока, либо же слишком низкий коэффициент кликабельности CTR.

Блок динамических рекламных объявлений находится на второй и последующих страницах поисковой выдачи. В блок может попасть до 5 объявлений.

Цена за один клик здесь заметно меньше, потому что показ не гарантируется, а объявления постоянно чередуются с другой рекламой конкурентов. Открыть/Комментировать

2022-07-07 05:16:18 ▸ Гарантированные показы

Второе место, где демонстрируется реклама — под поисковой выдачей, перед кнопками перехода на другие страницы в выдаче. Этот блок называется блоком гарантированных показов. В нём размещается до 4 объявлений.

Блок называется гарантированным, потому что объявление точно всплывёт у пользователя, если запрос будет содержать ключевые слова для показа. Стоимость клика здесь уже заметно ниже, чем в блоке спецразмещения. Открыть/Комментировать

2022-07-07 05:16:01 ▸ Спецразмещение

Как правило, первые 2-5 ссылок в поисковой выдаче — рекламные. Они помечены специальной пометкой “реклама”. Это спецразмещение объявлений. Наиболее удачное место, которое всегда на виду у пользователя и получает набольшее количество переходов.

Количество кликов для этого блока рекламы иногда в несколько раз больше, чем для других блоков. Поэтому клики в этом блоке, чаще всего, дороже, чем в двух других, причём зачастую в разы. Открыть/Комментировать

2022-07-07 05:15:33 #факконтекст

Вы платите за контекст, а реклама конкурентов выше. Почему?

Контекстная реклама – это большой аукцион объявлений, на котором проходят торги за лучшие места в поисковой выдаче. Проще говоря, кто даёт лучшее объявление и платит больше, тот и выше. Но быть на первой строчке не главная цель рекламы. Основная цель — максимум целевых действий за минимум бюджета, а для этого не обязательно быть на первой строчке в рекламе.

Объясняем на пальцах

Вы создаете рекламные объявления
↓
Затем выставляете сумму, которую готовы платить за каждый переход с рекламы на свой сайт
↓
Эти объявления будут показываться в рекламной сети
↓
Помимо вас, есть ещё игроки, которые хотят показать своё объявление и выставляют за него свою стоимость
↓
Объявления от всех игроков распределяются в системе в трёх местах: спецразмещение, гарантированные и динамические показы
↓
Система выбирает в приоретет объявление с самой большой ценой за клик и лучшими показателями эффективности.

Разберём каждый тип рекламного места Открыть/Комментировать

2022-07-01 06:35:46 Топ-3 способа с чего начать, если хотите покреативить самостоятельно

Используйте явные преимущества вашего товара или услуги. Не рассказывайте сразу обо всём. Одно преимущество = одна тема

Отслеживайте инфоповоды в виде популярных фильмов, мемов, сериалов. Всегда можно сделать свой ремейк на «Игру в кальмара» или дизайн в стиле нового сезона «Очень странных дел»

Отработайте приём сравнения: покажите ЦА, как плохо без вашего товара или услуги сейчас, и какой будет результат после покупки Открыть/Комментировать

2022-07-01 06:31:10 Подобные сториз и посты можно делать про любой товар или услугу. Креатор работает в прямом смысле без границ: даже если вы не знаете, что именно вам нужно рекламировать, он выдаст вам пару-тройку идей.

Покажем ещё несколько наших креативов за разное время: 2019-2022

Открыть/Комментировать

2022-07-01 06:31:00 Зачем креатор бизнес-аккаунтам

Креатор — это человек-идея. Он знает, где искать вдохновение и как придумать ещё одну тему для создания контента, когда кажется, что уже «ну неееечего рассказывать».

Креатор будет полезен в нескольких случаях:

Есть идеи, но туго с реализацией
Нет идей

Креатор — специалист универсальный. В том смысле, что его идеи нужны везде:

- при создании постов и сториз
- в производстве роликов
- в копирайтинге
- нэйминге
- дизайне

и много где ещё.

Креатор работает в паре с другими исполнителями либо реализует идею самостоятельно.

Пример. Есть автошкола, которая на постоянке лоббирует одну и ту же тему: «Запишись в автошколу». Как в сотый раз привлечь внимание ЦА?

Один из вариантов — придумать интерактив для сториз, который в начале будет вовлекать аудиторию, а потом призывать к действию.

Открыть/Комментировать