2022-01-12 18:18:34
Вообще то это все исключительно про аудиторию. Самое ценное сейчас — это люди. Те, кто раньше были только рекламодателями (банки, например), быстро сообразили, что их клиентские базы ценны, и сегодня уже пишут рекламу не только в статью расходов, но и доходов тоже. Коллабы брендов одежды и парфюмерных брендов в этом ключе не представляются особо интересными, слишком слабая диффузия. Ну кого делить КДГ и ERL? Их и так знают/носят плюс минус одни и теже люди. А вот если бы духи подвязались к производителю продуктов - вот это интересно. Пока мы видим коллабы брендов и ресторанов, баров, но это все локал. Однако тренд задан, да. Вообще еда это новый секс и духи будут последними идиотами, если не воспользуются этим по полной. Свекла у КДГ — это такой маленький зачин, предвестник. Ну и учитывая тот факт, что с рекламой стало совсем сложно и для того, чтобы тебя знали, нужно быть буквально везде (посмотрите на Gucci, они везде, спасибо хоть в сны пока не залезли), путь в массовый, исключительно бытовой продукт для духов - крайне логичен. Не одними же ароматными сериями экономить на бюджете. Салфетки. Туалетная, прости господи, бумага. Почему нет. Я вот, знаете ли, очень страдаю от бумаги в цветочках, с пёсиками на упаковке. Мне б чего нибудь красивого и круто пахнущего и за теже деньги, желательно. Да, я в курсе что отдушки бытовой химии и вот этого вот всего - отдельная тема, но в том и дело, что старый порядок вещей уже не работает, смыслы закончились, нужны новые форматы, и нише нужно не линейки ухода выпускать со свечами по привычной схеме (хотя и это тоже), а think different. Кстати, маржинальность продукта тоже вопрос такой, весьма условный. На бумаге можно потерять, зато на духах потом заработать, потому что, напоминаю, главное - оттяпать себе как можно больше людей.
47 views15:18
Ф
