часть 3
Обопрись на бренд Мы с вами продолжаем разговор про маркетинг в 2023. И самое главное, что нужно делать в наступившем году – грамотно инвестировать бюджет.
В кризис у инвесторов всегда встает вопрос: во что вкладывать средства, чтобы минимизировать риски. Если говорить про маркетинг, то золотым стандартом инвестирования здесь является бренд. Потому что может исчезнуть, измениться все что угодно: продукт, команда, маркетинговая стратегия, но покупатель продолжит идти за брендом.
Как понять, что Вы инвестируете в бренд, а не в подрядчиков, владельцев медиаплощадок и т. д.?
1. У вас есть бренд-платформа в виде документа.
2. Все в компании знают, в чем заключается Ваш бренд и транслируют его принципы в своей работе.
3. Все подрядчики имеют копию бренд-палфтормы в своих ТЗ.
4. Каждая коммуникационная активность увеличивает силу вашего бренда.
Вы конечно, можете каждый раз с нуля заказывать идеи у креативных агентств для ярких рекламных кампаний, закупать площадки для их размещений. Но пока вся ваша коммуникация не стоит на едином смысловом фундаменте, это будет чистым расточительством. Вас заметят сейчас, но не вспомнят через месяц. И надо будет повторять по новой. Грамотные инвестиции – все-таки про что-то другое)
На фото: две картины Уорхола из серии «Знак доллара». Яркая метафора: картины известных художников, купленные за большие суммы – это по факту висящие на стене деньги. А чем сильнее бренд художника, тем дороже его произведения.
#иныебрендинг #иныеинструкции
