2022-02-01 18:30:11
Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков
Рене МоборнАвторы этой книги проанализировали 150 стратегических ходов, совершенных на протяжении более чем 100 лет в 30 отраслях промышленности, и сделали вывод о том, что успех достигается не в соревновании, а благодаря созданию «голубых океанов» – рынков, где нет конкуренции, зато есть новый спрос и возможности для устойчивого развития и наращивания прибыли.
В этой книге вы найдете набор необходимых аналитических инструментов, описание всех принципов, определяющих стратегию голубого океана, а также рассказ об опасных ловушках, подстерегающих компании на пути в голубые воды.
Большинство бизнесов сегодня строятся по одним и тем же схемам, или, словами авторов, плывут по течению «алых океанов» вечной конкуренции и войны за выживание. Но возможен и иной путь, при котором компания перестает ориентироваться на конкурентов, а вместо этого начинает прислушиваться к людям вокруг, наблюдать за их потребностями и ценностями.
Так, например, поступили Cirque du Soleil. Традиционный цирк – развлечение для детей.Конкуренция на этом рынке крайне высока, а затраты на содержание животных, установку конструкций и переезды весьма существенны. Кроме того, в последнее время отрасль испытывала существенные трудности:
с одной стороны, дети все чаще предпочитают виртуальные развлечения реальным, и просят деньги у родителей уже не на билеты в цирк, а на игровую приставку;
с другой стороны, содержание и защита цирковых животных вызывает не мало вопросов у активистов и простых людей.
Cirque du Soleil не стали конкурировать с другими цирками, вместо этого, они первыми нащупали потребность в новом виде развлечений у взрослых людей и создали абсолютно иной подход на стыке циркового, танцевального и театрального искусства. Этот шаг принес им небывалый успех и славу во всем мире.
"Единственный способ победить конкуренцию — это перестать пытаться победить."
1.6K views15:30
К
