​​ Wall Street Journal: расходы на онлайн-рекламу в 2021 году | Инвест_news

​​ Wall Street Journal: расходы на онлайн-рекламу в 2021 году вырастут больше, чем ожидалось

Мировые расходы на цифровую рекламу в этом году вырастут на 26% (без учёта политической рекламы в США) вместо ожидавшихся в декабре 15%, пишет Wall Street Journal (WSJ) со ссылкой на прогноз агентства GroupM.

Прогноз пересмотрели из-за роста рекламной выручки у крупнейших компаний мира, в том числе Amazon, Google (входит в холдинг Alphabet) и Facebook в I квартале.

Цифровая реклама растёт опережающими темпами: аналитики ждут,, что весь рынок рекламы в этом году вырастет на 19% (прошлый прогноз — 12%). Отчасти это объясняют тем, что новые небольшие бизнесы, возникшие во время пандемии, сразу ориентируются только на онлайн-платформы, чтобы привлечь клиентов, отмечает WSJ.

Почему это важно: рост рынка цифровой рекламы поддержит финансовые показатели IT-гигантов. По данным GroupM, на пять крупнейших продавцов рекламы (Google, Facebook, Amazon, Alibaba Group Holding Ltd. и ByteDance) в прошлом году пришлось 46% общемировых расходов на рекламу.

Скорее всего, глобальная концентрация будет усиливаться, так как медиакомпании будут добавлять платформы и стриминговые сервисы, чтобы привлечь глобальную аудиторию, считают в агентстве.