2023-05-26 10:28:26
История повторяется
Недавно обсуждали с командой вопрос подорожания трафика и рекламы.
Помню времена, когда получение трафика сводилось к SEO-продвижению сайта. Оптимизация, тексты, покупка/аренда ссылок)) Эх, было время .
Затем, постепенно, пришла контекстная реклама - Яндекс.Директ и Google Adwords (сейчас Ads).
Несмотря на то, что механика контекстной рекламы была доступна гораздо раньше - с конца 90х, только в 2010-2014 некоторые стали называть контекстную рекламу вторыми 90ми.
Причина простая - трафик был очень дешевый, можно было привлекать клики по 60 копеек(!!!) , если грамотно настроить. Сейчас цена клика (в зависимости от ниши) начинается от 60 рублей!
Тогда же появились всякие сервисы для парсинга ключевых слов - можно было сделать рекламную кампанию на десятки тысяч ключевиков и охватить огромную аудиторию.
Постепенно, эффективность контекстной рекламы падала - клики дорожали, а окупаемость - снижалась.
Связку «контекст - одностраничник - оффер - заявка» эксплуатировали все, кому не лень)
Позже, когда мы создали школу (в 2017 году) - основным источником трафика стал ВК. И особенно здесь помог не только трафик, но и сервисы рассылок в личные сообщения. В нашем случае - сначала Гамаюн, а затем Сенлер.
Далее, в 2019 году, основным источником трафика для нас стал нельзяграм.
Примерно 50% нашего трафика шло оттуда.
Но также, как и с другими каналами - история повторялась.
Конкуренция росла
Трафик дорожал
Окупаемость снижалась.
А в 2022 году начались известные события, после которых нельзяграм* ушел из РФ, а затем и вовсе был заблокирован.
(*Нельзяграм - зарубежный аналог Росграм )
В тот момент, пришлось перестраиваться.
И опыт работы с контекстной рекламой и таргетом в ВК здорово помог нам в этом.
Что мы видим сейчас?
Сейчас история снова повторяется:
⁃ Конкуренция в ВК растет
⁃ Трафик дорожает
⁃ Окупаемость снижается
Мы видим, как сокращают бюджеты на рекламу те, кто раньше тратил огромные суммы.
Но при этом, деньги с рынка не уходят. Просто перетекают из одной площадки в другую. Туда, где окупаемость выше.
И сейчас очевидный тренд - Telegram. Я уже как-то писал, что сюда перебрались почти все блогеры, а у многих компаний - появились свои телеграмм-каналы.
Появился Telegram Ads (и у него огромный потенциал).
Поэтому ближайшие 1-3 года - с помощью Telegram можно получать окупаемый трафик почти в неограниченном объеме. Трафик дешевый, а коммуникация с пользователями - через сообщения (как в ВК в 2017).
И мы видим, что на этом сейчас можно хорошо заработать:
⁃ создать свой Telegram-канал, продавать в нем рекламу или свои продукты;
⁃ создавать кому-то каналы и брать за это деньги;
⁃ привлекать для кого-то рекламу и брать за это деньги;
⁃ привлекать рекламу на свои продукты из Telegram;
Поэтому, 2 июня мы проведем практикум, где разберем вопросы заработка и продвижения в Telegram. Регистрация - уже открыта: https://kurs.interra.bz/reg_start_tg
1.5K viewsedited 07:28
I
