Важность прокачки интеллекта С вами бывало, что бьётесь над з | Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads, SEO, веб-аналитика и автоворонки в соцсетях.
Важность прокачки интеллекта
С вами бывало, что бьётесь над задачей, но решить её никак не выходит, а через месяц / год встречаете аналогичную и вдруг как прозреваете: без дополнительных знаний по этой теме вдруг становится понятно, что нужно делать и как это работает?
Скорее всего вы стали умнее в общем или в смежном направлении.
Ум прокачивается так же, как мышцы, только вместо гантелей и штанги используются задачки. Чем больше задач решаешь, тем больше паттернов видишь, тем больше аналогий можешь провести.
В какой-то момент начинается вообще космос: берёшься за совершенно незнакомые задачи в новом для себя инструменте и получается быстро сделать результат в виде работающего решения.
Например, в пятницу за пару-тройку часов собрал не самого тривиального чат-бота с новым для себя функционалом, хотя я очень редко это делаю.
Дальше больше: начинаешь придумывать решения, которых вообще нет на рынке.
Например, в прошлом месяце придумал один хитрый таргетинг, который существенно расширил охват ЦА без просадки по конверсии. Ни в одном кейсе или курсе такого не встречал.
Чем больше направлений изучаешь, тем интереснее идеи появляются на стыке направлений. А это уже комплексные решения, которые часто являются уникальными и сложновоспроизводимыми (читай: дают тебе конкурентное преимущество на рынке).
———
Как текст выше применить к своей профессиональной жизни?
Возьмём, например, типичного специалиста по контекстной рекламе.
Какие направления дадут ему наибольший буст?
Лучше выбирать близкие области, так как быстрее всего можно получить отдачу. Я бы выделил следующие:
1. Маркетинг.
Так уж сложилось на рынке, что клиенты покупают настройку контекста, но продают им это как поток клиентов. И если ты пытаешься продать это как "приведу к вам целевую аудиторию", то 90% рынка смотрит на тебя как на инопланетянина.
А с пониманием маркетинга приходит суперсила делать сначала лиды, а потом и продажи.
2. Программирование / написание кода.
Мы работаем в вебе, а веб — это код.
Знаешь html — можешь сам расставить якоря на посадочной странице. Знаешь Javascript в дополнение к HTML — можешь сам настроить любую цель в аналитике, поставить пиксели на сайт, прокинуть utm-метки в чат-бота и делать другую магию, недоступную простым смертным :)
Крайне советую иметь в своём арсенале навыков HTML, CSS и JS. Два двухмесячных курса — и ты получаешь в своё распоряжение мощнейший инструмент для влияния на сайт и данные рекламных кампаний.
Вот три кейса, когда мне пригодилось умение кодить:
2.1. В пятницу при разработке чат-бота нужно было прокинуть utm-метки в бота. Скрипт от сервиса в GTM не работает.
Дописал и отдебажил его за полчаса.
Если бы я пошёл путём написать в поддержку → получить шаблонные ответы, неприменимые в моём случае → найти аналитика → объяснить ему задачу → показать ему как работает чат-бот и где проверять задачу, то потратил бы дня три в лучшем случае.
2.2. Цели для Метрики / Analytics, пиксели и т.п. я настраиваю на своих проектах сам. И делать это нужно в каждом запускаемом проекте, ведь без корректной передачи данных рекламные кампании слепы.
2.3. В проектах, которые ведутся больше 1 месяца и показали стабильные результаты, настраивается сквозная аналитика до продаж.
Без дорогих сервисов. Интегрированная с нативными алгоритмами оптимизации рекламных систем.
В общем, умение работать с кодом существенно расширяет возможности рядового специалиста по контекстной рекламе.
3. Работа с данными.
Маркетинг и реклама в Digital основаны на данных. Умение их анализировать позволяет принимать решения, которые бустят проект.
———
А ещё всё это невероятно интересно и доставляет огромное удовольствие видеть, как успешно работает что-то совершенно новое, сделанное твоими руками.
