Выжимаем максимум из Яндекс.Директа в 2022 году Часть 2: На чт | Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads, SEO, веб-аналитика и автоворонки в соцсетях.

Выжимаем максимум из Яндекс.Директа в 2022 году
Часть 2: На что вы можете повлиять

Перед тем, как перейдём к техничке, давайте разберём, почему рекламный канал может перестать работать:

1. Вы перестали попадать в ЦА.
На поиске проверяем поисковые запросы и если там есть нецелевые, чистим с помощью минус-слов или меняем ключевые слова.

Если у вас настройка без контроля над тем, по каким словам вы показываетесь, меняйте кампанию на ту, где есть полный контроль. На поиске Директа это обычная поисковая кампания без включённого автотаргетинга.

В РСЯ по сути то же самое. Не работает МК / автотаргетинг — подбирайте ключи и аудитории сами.

2. Ставки стали слишком высокие и вы теперь не окупаетесь.
Попробуйте перейти на автостратегию "Оптимизация кликов по недельному бюджету" или "Оптимизация конверсий по недельному бюджету", которые в большинстве случаев позволяют выкупать трафик дешевле.

Если не помогло, тот тут остаётся или выкупать меньше трафика, или перестраивать продуктовую линейку так, чтобы вы могли себе позволить платить за каждого клиента больше (если говорить в терминах, то увеличивайте то самое LTV).
Как это делать — тема отдельной серии постов.

3. Инструмент перестал работать.
Это частенько случается с black box, которым по сути является МК и Яндекс.Бизнес.
Причин может быть много: Яндекс перестал давать преференции новому инструменту, программисты залили код, который всё поломал, да что угодно может произойти и вы об этом узнаете только постфактум.

Решение простое: менять инструмент.
Не работает МК, берёте обычную кампанию и продолжаете.

Профессионалы тем и отличаются от любителей, что им вообще фиолетово, с чем работать. Где-то удобнее, где-то быстрее, но результат будет в любом случае.

Огонёчек, если продолжаем и коммент, если хочется поделиться своим опытом с коллегами)