#заметки_маркетолога Co-branding Что такое кобрендинг? Ко- | I-Marketing.ua

#заметки_маркетолога

Co-branding

Что такое кобрендинг?

Ко-брендинг - это использование двух или более брендов для наименования нового продукта. Бренды ингредиентов помогают друг другу в достижении своих целей.

Типы кобрендинга:

Кобрендинг ингредиентов подразумевает использование известного бренда в качестве элемента в производстве другого известного бренда. Это касается создания бренда для материалов и деталей, которые содержатся в других продуктах. Бренд ингредиента / компонента подчиняется основному бренду. Например, компьютеры Dell имеют стратегию кобрендинга с процессорами Intel. Бренды, входящие в состав ингредиентов, обычно являются крупнейшими покупателями или настоящими поставщиками компании.

Составной кобрендинг относится к использованию двух известных торговых марок таким образом, чтобы они вместе могли предлагать отдельный продукт / услугу, что невозможно по отдельности. Успех составного брендинга зависит от привлекательности брендов ингредиентов, а также от степени их взаимодополняемости.

Преимущества и недостатки кобрендинга:

Кобрендинг имеет различные преимущества, такие как: разделение рисков, получение дохода, больший доход от продаж, большее доверие клиентов к продукту, широкий охват за счет совместной рекламы, технологические преимущества, лучший имидж продукта благодаря ассоциации с другим известным брендом, и более широкий доступ к новым источникам финансирования.

Но, кобрендинг не лишен ограничений. Кобрендинг может потерпеть неудачу, если у этих двух продуктов разный рынок и они совершенно разные. Если есть разница в видении и миссиях двух компаний, то и составной брендинг может потерпеть неудачу. Кобрендинг может негативно повлиять на партнерские бренды. Если клиенты связывают какой-либо неблагоприятный опыт с составляющим брендом, это может нанести ущерб общему капиталу бренда.

@imarketingua