Успешная стратегия в рекламе. Реальный кейс. Ну и просто мило до слёз и соплей. Часть 2.
С чего всё началось.
Авторы рекламы о страховой компании придумали кринжовую шутку с игрой слов
meerkat (сурикат) и
market (рынок). Ну, как игрой: только иностранец мог бы спутать.
Так и появился персонаж с сильным русским акцентом — Александер Орлов.
Естественно, он был сурикатом (игра же слов!). В первом ролике Орлов объясняет, что многие люди случайно пришли на его сайт «compare the
meerkat», вместо «compare the
market».
Основной сайт – это страховая компания. Сайт суриката – отдельная вселенная, но многие ссылки также ведут на сайт страховой компании.
Благодаря этой рекламе сайт прыгнул с 16 на 4 место в поисковой выдаче. А теперь уже герой рекламы с русским акцентом живёт сам по себе, он стал популярнее продукта, который рекламировал.
За эту историю спасибо Craig Ashton, британцу, живущему в России.
