2022-08-17 19:00:58
«Создаем яркие впечатления детства» - наш любимый слоган
Самое время поговорить об эмоциональном маркетинге. Одна из основных задач любого продвижения товаров или услуг – вызвать у покупателя эмоции, которые непременно заставят его сделать покупку.
Первые эмоции, которые вызывает рекламный продукт, помогают людям принимать решения сердцем. И это, несомненно, влияет на дальнейшие детали на детали кампании: стиль текстов, медиаформаты, графическое оформление и др. — и в результате сделает ее максимально эффективной.
Не стоит гнаться сразу за всем спектром эмоций. Выберите одну конкретную эмоции и облеките ее в форму, наделив содержанием.
Ученые выявили, что люди, принимая решения, чаще полагаются на свои эмоции, чем на имеющиеся данные, а кампании, вызывающие у аудитории эмоции, почти в два раза эффективнее чисто информационных.
Как использовать этот инструмент в работе, чтобы добиться нужного эффекта?
Прежде чем применять эмоциональный маркетинг, необходимо исследовать, узнать аудиторию, чтобы понимать, какие эмоции ей близки, какие впечатления вы хотите вызвать, как именно обратиться к этим людям и получить живой отклик.
Прежде всего из целого спектра нужно выбрать одну эмоцию и сделать ее красной нитью своей рекламной кампании. И это не обязательно счастье!
Затем определите цветовую гамму. Которая будет усиливать эмоции. Максимально привлекать к вам потенциальных клиентов.
Научитесь рассказывать истории, используйте сторителлинг, так как именно контакт на уровне слов может вызвать бурю нужных вам эмоций и направить ваше общение с клиентом в нужное русло.
Создав с помощью эмоционального маркетинга движение или сообщество вокруг бренда, можно вызвать ряд психологических эффектов. Прежде всего окружающих интригует массовое поведение членов сообщества, подталкивая узнать о нем (а значит, и о продукте) больше. Кроме того, дух товарищества, принятия и воодушевления повышает лояльность к бренду.
Воодушевляйте, создавайте идеальный образ – модель той мечты, обладателем которой станет ваш клиент. Заставляйте эмоции работать на вас.
Конечно же, необходимо понимать, насколько эффективна ваша работа в этом направлении – это возможно оценить с помощью опросов аудитории, специально организованной площадки для обратной связи, фокус-групп и на основании анализа действий аудитории под влиянием вызванных эмоций.
#пост
34 views16:00
И
