Что такое GR-брендинг и зачем нужен девелоперу?
«Мы привыкли, что брендинг делается для покупателей, а что если это не всегда так?
Предыстория:
На одном из проектов Александра Курникова @iamkurnikovdev (девелопер, вместе запускаем «Московский стандарт» для региональных проектов), появилась задача «упаковать проект», но только не для будущих жильцов, а для Губернатора!
Начали качать и поняли что это…
GR-брендинг!
Инструменты те же, а результат воообще другой:
– У Администрации иные цели (социальное развитие региона, политические задачи и прочее).
– Целевое действие другое! Они должны не квартиры купить, а оказать содействие девелоперу (увеличить ТЭПы, ускорить согласования документов и прочее).
– У чиновников совершенно другой язык (и тональность).
Как говорит Курников: «Нужно создать значимость застройки для города, подсветить важные для Администрации вопросы! Так упаковать, чтобы регион ЗАХОТЕЛ наш проект!!!».
Так по-ходу и родился новый продукт на рынке брендинга – GR-брендинг!
Что думаете?)
