Вы уже наверняка в курсе ребрендинга Mail.ru Group — теперь мы | Design & Management

Вы уже наверняка в курсе ребрендинга Mail.ru Group — теперь мы VK.

Все посмотрели и обсудили новую айдентику, но хочется рассказать, почему это важно для компании, как изменение бренда может влиять на бизнес.

1. Ранее большая часть продуктов компании имела разные названия и большинство пользователей и не подозревало, что они относятся к экосистеме Мэйла. Был даже мем, где автор писал, что он против монополий и поддерживает мелкие независимые компании, которые по факту принадлежат Мэйлу.
Это повысит узнаваемость продуктов и увеличит приток аудиторий между ними.

2. Под брендом VK уже было запущено несколько продуктов, формирующих экосистему. Среди них VK ID, позволяющий пользователям входить в смежные продукты под одной учеткой. VK Pay — платежный сервис, VK Combo — подписка на сервисы компании и партнеров.
Поэтому ребрендинг и дальнейшее развитие экосистемы получится плавным для большинства пользователей наших продуктов.
Также есть очень крутой инструмент VK Mini Apps, которые позволяет создавать сервисы и приложения внутри существующих приложений продуктов.

3. Важным и, кажется, верным решением было оставить уже существующие продукты с собственным сильным брендом без изменений: почта Mail, Одноклассники. У них и у партнерских продуктов (Деливери клаб и Ситимобил) появится подпись «Проект VK».