![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
Озон и Маликов с Гагариной, ВТБ и Безруков, ПСБ и Харламов.
Что общего?
От банков и сотовой связи до маркетплейсов — в 2024 бренды выжимают максимум из коллабов с селебами:
— Газпром с Павлом Волей и Ляйсан Утяшевой;
— Exeed с Полиной Гагариной;
— МТС с Дмитрием Нагиевым;
— ВТБ с Сергеем Безруковым;
— ПСБ с Харламовым;
— и так далее.
Почему компании прибегают к этой стратегии?
Для брендов и маркетинга наступила эпоха ускоренного развития: бизнес ждет результатов в течение 3-6 месяцев (может и раньше).
Коллаб с селебрити обеспечивает рост бренда в сжатые сроки.
Как это работает?
Селеб становится донором бренда, делится активами: ЦА переносит ценности звезды на бренд.
Пример: пара Павел Воля и Ляйсан воспринимается как успешный прочный семейный союз.
Оба находятся в прекрасной физической форме.
Оба развивающиеся личные бренды - новые проекты, интервью, роли ведущих.
Эти же характеристики передаются бренду Газпромбанк.
Появление селеба выхватывает ролик компании из потока рекламы.
ПСБ - приколист Харламов в рекламе банка.
Неожиданно?
Выбивается из паттерна, запоминается!
Корректный подбор селеба позволяет ЦА запомнить бренд через цепочку ассоциаций.
Пример: Маликов и Гагарина - музыка, танцы, праздник, подарки, купить - ОЗОН.
Амбассадорство: демонстрация использования продукта селебом в повседневной жизни.
Пример: Ирена Понарошку и бренд Haier.
Такой подход оптимизирует воронку осведомленность-покупка, работает сразу на показатели продаж.
————————————-
Встаёт вопрос: может ли селебрити навредить бренду?
Что думаете?
