2021-07-28 16:11:13
В день пиарщика изучаем результаты совместного исследования Buman Media и hh.ru, они провели опрос более 100 директоров и руководителей направлений по корпоративным коммуникациям, работающих в различных отраслях.
Наиболее часто используемым показателем эффективности PR стал
охват — 46% респондентов пользуются именно этим измерением.
На втором месте по популярности —
число публикаций (44%), а на третьем — привязка к лидам (30%)
Интересно, что почти четверть респондентов рассказали о том, что они
делят свои KPI с маркетингом, и некоторые другие показатели исследования в целом говорят о том, что такой подход будет только распространяться.
Топ-5 самых важных навыков пиарщика:
кризисные коммуникации (51%), поиск информации и аналитика (49%), встраивание в актуальную повестку (46%), SMM (44%), работа с блогерами и лидерами мнений (42%).
На что тратим бюджеты? Спецпроекты со СМИ вышли на первое место среди самых затратных статей PR-бюджетов, по мнению 44% специалистов (что на 14% больше, чем в прошлом году). Реклама и продвижение в соцсетях оказались на втором месте (40%, рост на 10%), а вот отраслевые мероприятия немного утратили позиции по сравнению с кризисным годом, но по-прежнему остаются в тройке лидеров трат на PR (38%). Замыкают Топ-5 расходы на внешнее PR-агентство или консультанта (33%) и на блогерские интеграции (31%). При этом по сравнению с прошлым годом количество компаний, отметивших расходы на агентства, выросло на 10%, а расходы на блогеров впервые вошли в Топ-5.
С Днём пиарщика!
1.7K viewsedited 13:11
H
