Другой подход к логотипу и названию
Креативный процесс не самая простая штука, а хорошие креативные брифы очень редки. Чтобы побороть ступор и чтобы помочь в том числе клиенту понять работу над логотипом/названием, стоит проделать простой эксперимент и представить, что у нас нет логотипа и названия. Это непросто, но давайте попробуем. Возьмем за основу картофельные чипсы. На упаковку ставим фотографию товара и подписываем текстом: вкусные чипсы с солью - они у нас именно такие. На фотографии размещаем свежий чипсик полумесяцем, а на фоне остатки чипсов. Кажется, готово. Теперь смотрим на то, что получилось и идем от обратного:
1. А что в них особенного?
2. Как эту особенность можно выразить словами?
3. Как закрепить ее в фирменном знаке?
4. Как не повторять конкурентов и выделиться на их фоне?
Список можно продолжить и ответы на вопросы станут отправной точкой для заполнения пробелов в брифе. Можно очень долго вымучивать все эти вещи “в вакууме”, но от обратного бывает быстрее.
