Однажды во время учебы в британке, я случайно попал на мастер- | Hora Lab

Однажды во время учебы в британке, я случайно попал на мастер-класс креативщика из BBDO branding, который рассказывал про упаковку. Не помню как его звали, но это был чуть-ли не единственный случай когда представитель “креативной индустрии” подпадал под описание объективного профессионала. Тогда, обучаясь на подготовительном курсе, твердо зная что хочу заниматься графикой я был уверен, что возможности дизайнера безграничны и он обязательно может привить людям хороший вкус. Непонятно правда, зачем это было делать, но мотивация переваливала через край. Тогда, спикер привел в пример социально-культурный контекст упаковки конфет, и что по одному из сценариев пользования ее покупают для того, чтобы подарить. «Изобразите на ней красивый бант, и сделайте по-нарядней», — говорил автор, а мы все настаивали, что пора кончать с китчем и прочими нарядностями и внедрять в массовую упаковку «швейцарский дизайн». Спросив у него, почему массовый продукт, обладая авторитетом, не осмеливается привить человеку вкус, я как сейчас помню его: «Вкус прививаете не вы, а телевизор», точка.

С тех про границы понимания немножко расширились, а желание делать проекты в портфолио на деньги заказчика поуменьшилось. Но кажется, в 2021-ом году совершенно точно можно сказать, что вкус уже прививается не только телевизором, но и группой компаний FAANG. Так, в Майкрософт заявили о введении нового шрифта по-умолчанию, используемого в Microsoft Word. Да не просто заявили, а разработали целых 5 новых гарнитур. Не сказать, что это революция, но и недооценивать такие изменения тоже нельзя. Среди 5 шрифтов приятно увидеть SEAFORD студии Frere-Jones Type, компанию Tobias Frere-Jones, который после скандала и суда с Jonathan Hoefler основал свою мастерскую. Увидеть все 5 гарнитур можно тут https://www.microsoft.com/en-us/microsoft-365/blog/2021/04/28/beyond-calibri-finding-microsofts-next-default-font/

К счастью, кажется, эстетика 21-го века в хороших руках.