Футбольный клуб как продукт? Я летом писал свою аналитику про | Фандрайзер Борис Хохлов

Футбольный клуб как продукт?

Я летом писал свою аналитику про то, как оцениваю возрождение клуба Амкар . Сейчас на «Sports ru» вышла интересная статья про то, как Амкар видит свою стратегию развития. Там много интересного.

Во-первых, CRM-система аналитики по билетам (первые три фото), которая позволяет отслеживать покупку билетов каждым горожанином, строить графики изменения интереса к матчам, прогнозировать доходность от продажи билетов. Там же визуал-аналитика для селекционеров (продажа футболистов — один из элементов окупаемости клуба).

Во-вторых, система спонсорства клуба. Она похожа на то, что делает Лига чемпионов UEFA. Есть несколько направлений, и в каждом направлении может быть только один спонсор. Часть партнёров уже нашли.

Титульный спонсор (противогололёдный Бионорд)
Спонсор IT-инфраструктуры (дизайн-студия Reactive)
Спортивный информационный партнер (Sports ru)
Букмекерский спонсор (Pin-Up ru, кроме нас в ФНЛ-2 букмекер есть только у 'Красавы' Жеки Савина)
Спонсор трансляций (строительная группа Развитие)
Медицинский партнер (аптеки Планета здоровья)
Спонсор развития детского футбола
Технический спонсор
Банковский спонсор
Продуктовые партнеры
Партнеры в сфере развлечений и услуг

Хочется, чтоб спонсор детского футбола нашёлся, потому что это одна из важнейших вещей для развития профессионального футбола (см. Данию).

Бюджетно клуб напрямую не поддерживается. Общая мысль такая, что клуб заряжен на самоокупаемость и развитие бренда. Есть отдел развития (подобные есть в очень небольшом числе клубов), в ведении которого трансляции, дизайн, маркетинг, продажи, спонсоры, контент. Отмечу пресс-атташе клуба Дмитрия Коновалова и его шоу "Че по футболу". Правда, есть тренд и на закрытость, например первая пресс-конференция транслировалась в интернет, была пара горячих вопросов, а вторая со спонсором в этот раз почему-то не транслировалась (испугались публичности?).

Сейчас клуб ушёл на зимние каникулы. Ушёл на третьем месте в таблице, есть шанс на выход в ФНЛ (первый див).

Клубу есть куда расти — в 1998 на матч Амкара в тогдашнем ФНЛ-2 пришло 18 тысяч человек. Мы сейчас тоже в ФНЛ-2, на трибунах пока две тысячи. Давайте следить за успехами ребят