Не просто реклама — детектив
Когда кто-то говорит, что печатная реклама устарела, не верьте: это вопрос креативного использования формата.
Показываем #олдскул, который засветился на «Каннских львах» 2016 года.
Немного предыстории: в Новой Зеландии была беда с домашним насилием (100 000 дел за год!), но это списывали на неблагополучные семьи из бедных районов. Казалось, у тех, кто побогаче, всё ровно.
Чтобы этот миф развенчать, благотворительная организация «It's not OK» разместила нативную рекламу в премиальном журнале HOME.
С виду обычная статья о выставленном на продажу доме: красивое название, куча фоточек. И на каждой — страшные улики: кровь, битая посуда, опрокинутая мебель. Вот она, правда о райском гнёздышке.
Кампания охватила 11 миллионов человек, а новозеландцы наверняка стали чаще замечать тревожные признаки в жизни соседей и друзей.
