![]()
Кадры из советских фильмов с «product placement». 1974 и 1982 гг., СССР
Советское телевещание заметно отличалось от современного отсутствием рекламных пауз. Исключение сделали только в 1964 году для «царицы полей» — короткий ролик рассказывал телезрителю историю повара, на кухню к которому заявляются початки кукурузы и требуют добавить их в меню. Прием, который сегодня называется product placement (ненавязчивое упоминание продукции в фильме, клипе и т.д.), использовали некоторые советские режиссеры комедий. Фильм Леонида Гайдая «Спортлото-82» стал большой рекламой одноименной государственной лотереи, а картина Эльдара Рязанова «Невероятные приключения итальянцев в России» изначально задумывалась как реклама автомобиля «Жигули». На машине, являющейся копией итальянского «Фиата», герои фильма катаются по Ленинграду в поисках старинного клада. Сегодня качественно сделанная реклама во многом не уступает короткометражным фильмам, хотя удивить взыскательного зрителя становится все сложнее.
History Files
