Выступаю в нетипичном жанре «не пробовал, но рассказываю подро | Богдан и его нос по ветру (hearthesmell)

Выступаю в нетипичном жанре «не пробовал, но рассказываю подробно», потому что многие из вас написали, что впервые видят второй флакон из подборки выше.

Phlur Missing Person — это TikTok сенсация, сравнится с которой может только лишь Неназываемая.

Создательница и креативный директор Phlur Кризель Лим рассказывает, что переживала развод, когда начала работать над «Пропавшим без вести». «Это был очень трудный период в моей жизни. Разрабатывая аромат с парфюмером Констанс [Жорж-Пико], я описала ей, как я себя чувствовала».

Лим говорит, что хотела, чтобы история стала неотъемлемой частью маркетинга, и это сработало. Миллионы упоминаний в социальных сетях, подборки от магазинов «вам также понравится...», терапевтичные признания в TikTok (пользователи распыляют аромат в кадре и вспоминают близких)..

С первого вдоха Бриджит Марч, digital beauty директор Harper's Bazaar UK, была поражена сентиментальностью аромата. «Phlur приняло сообщество людей, который захотели почувствовать [те же эмоции] — и исцелиться — с помощью аромата вместе с Крисель», — пишет она.

Мама бьюти-журналистки Кикс Рид расплакалась, когда впервые нанесла Missing Person, потому что аромат заставил её вспомнить собственную маму.

Парфюмернная обозревательница Элис де Парк также считает, что секретом успеха стал личный подход и попытка передать настроение, которое знакомо абсолютно каждому. «Крисель вложила свои личные триумфы и переживания в концепцию каждого аромата [в линейке], — говорит Элис. — Она делится сокровенными чувствами, которые мы можем понять». Ссылаясь на популярные рекламные образы, де Парк говорит, что нехватка близости (отправная точка для создания аромата) — гораздо более интригующий образ, чем «сексуальная супермодель, агрессивно идущая сквозь толпу на шумной вечеринке или бродящая по лугу», потому что потенциальный покупатель может соотнести такое переживание с личным опытом.

Колумнист Refinery29 задаётся вопросом: что отличает Missing Person от множества телесных композиций, таких как Molecule 01 или Chanel №5? По мнению де Парк, это «всполохи белых цветов». Она добавляет: «Я знала, что аромат будет мускусным, и мне очень понравилась его молочность, плавучесть и хрустящая свежесть, которая помогает почувствовать себя бодрой и собранной».

Эффект Пруста, который испытали многие поклонники аромата, можно объяснить большой долей белых мускусов в формуле: ими ароматизируют средства для стирки, чтобы одежда дольше оставалась свежей. «Белый мускус придает парфюму успокаивающий эффект, что в свою очередь стимулирует выработку дофамина, который вызывает хорошее самочувствие. Это его физическое свойства наряду с эмоциями, которые были вложены в аромат при его создании, составляют рецепт парфюмерного хита», — заключает де Парк.

Но не всем аромат понравился. Ввиду индивидуального восприятия мускусов, можно найти отзывы в духе «аромат не стоит своих денег, он пахнет старушками». Многие жалуются на скромные ТТХ (аромат сидит близко к коже и держится три часа). Также некоторые сочли название некорректным: каждый день в мире из-за траффикинга пропадают люди, а Кризель Лим назвала так парфюм.

Некоторые считают ценник в $96 не таким уж доступным и рекомендуют купить Body Shop White Musk за треть стоимости Phlur.

Моя подписчица, которая попробовала аромат, пишет о нём вот что: «Пахнет приятным абстрактным ничем. Напоминает просто запах чистой одежды.
Сидит близко к коже, сначала даже немного шлейфит. Что-то в нем есть, но не знаю, не знаю...»