Отчет о состоянии PR в 2022 году от Muck Rack. Из интересного: | Hardy

Отчет о состоянии PR в 2022 году от Muck Rack. Из интересного:

● Более половины пиарщиков говорят, что их главный челлендж — это получить ответы от журналистов, и агентствам это сделать сложнее, чем брендам.
● Другие большие вызовы — это ограниченный бюджет, как измерить влияние коммуникаций на бизнес, поиск релевантных журналистов, сотрудничество с другими департаментами.
● 82% утверждают, что руководители считают коммуникации чем-то сродни стратегического партнера.
● Только 19% пиарщиков считают, что функция пиара в глазах руководства сугубо операционная.
● Больше пиарщиков в компаниях говорят, что лучше определяя роль коммуникаций и улучшая внутриком можно повысить ценность PR-функции.
● Самое важное в питче: все больше пиарщиков подчеркивают важность темы письма/названия и визуальной составляющей.
● Тайминг очень важен: 24% журналистов отвергнут питч, если он пришел не в то время.
● В разных компаниях пиарщики питчат онлайн/диджитал изданиям (76%), газетам (61%), журналам (56%) и на ТВ (51%).
● Подкасты тоже растут: в прошлом году 36% брендов пичтили подкастам и 46% питчат им сейчас.
● 77% пиарщиков предпочитают питчить утром, и журналисты тоже предпочитают получать питчи утром.
● Вторник — лучший день для питча!
● В этом году пиарщики все больше измеряют соцсети: 56% измеряют шэры/упоминания и 53% мониторят SMM вовлеченность.
● Большинство пиарщиков говорят, что их бюджеты в следующем году увеличат.
● Отношения с маркетингом будет еще более ценными в течение следующих пяти лет.
● Более половины пиарщиков считают, что термин PR нужно будет воспринимать по-другому в следующие пять лет.