Маркетинг вниз головой

2021-04-09 17:13:41 Моя клиентка Лера Голованевская, консультант по планированию, а ранее научный сотрудник, магистр М.А. медицинской биохимии Иерусалимского университета и некогда ведущая детского кружка «Крошечный мир» про бактерии и вирусы при институте им. Вайцмана запустила офигенную серию коротких видео "Порядок в вирусах". Длительность каждого их них не более 5 минут, их можно смотреть вместе с детьми и лучше понимать, как устроены вирусы, почему их не берут антибиотики и как работают прививки.

А я внезапно вспомнила, как 2 года назад буквально умоляла Леру не прятать под плинтус свой богатый профессиональный и жизненный опыт в областях, которые, казалось бы, мало связаны с планированием. Тогда я думала про себя, но не говорила, что это же просто преступление против человечества:) Теперь Лера решила, что заниматься просветительской работой — её гражданский долг и я её всячески в этом поддерживаю. Мало кто умеет так легко и доступно донести сложную информацию об этом самом крошечном мире. А ведь это именно то, что нам нужно, чтобы лучше понимать, что за странная напасть атаковала планету и как нам себя с ней вести.

https://makeyourplan.pro/viruses Открыть/Комментировать

2021-02-12 16:41:53 ПЕРВЫЕ ВПЕЧАЛЕНИЯ ОТ CLUBHOUSE

Когда я услышала о ClubHouse и почитала в подробностях, что это, то мысленно закатила глаза и подумала: «Ну нет, туда я точно не пойду. Может, когда-нибудь потом, но не сейчас». При постоянном аудиальном перегрузе воплями «маааам!!!», расписании в мелкую нарезку и необходимости концентрироваться на рабочих вопросах, меня часто не хватает на то, чтобы музыку послушать, не говоря уже о содержательных разговорах с незнакомыми людьми.

Но вчера Настя Тоток за час до эфира в Facebook сказала «Знаешь что, а пойдём в Clubhouse». «Б**», — была моя первая мысль. Я попробовала вяло поотбиваться, сославшись на объявление в ФБ и кагбы договорённости с аудиторией, но если Настя что-то решила, спорить с ней бесполезно. Поэтому я установила Clubhouse, воткнула наушники и приготовилась к неизбежному.

И внезапно мне понравилось! Сначала я не вкурилась в механизм, но потом к нам пришла Мари Старовервоа, всё объяснила и попёрло:) Стали присоединяться люди, они начали с нами разговаривать! Получилась тёплая ламповая содержательная беседа о системах и экосистемах.

Плюсы Clubhouse

Во-первых, не надо думать, как я выгляжу. Терпеть не могу прямые эфиры из-за необходимости наводить марафет, что не есть моя сильная сторона.

Во-вторых, это явно незанятая ниша говорящих голов, когда визуальный ряд не важен и даже мешает. Можно сосредоточиться только на голосе. И при слабом интернете работает стабильнее.

В-третьих, так как меня не видно и, когда не говоришь, ещё и микрофон выключен, можно параллельно делами заниматься. Чай заварить, ногти подпилить и т.д.

Минусы Clubhouse

Пока только для Apple, что отсекает большой пласт интересных людей, которые пользуются другими операционками. Так как приложение существует уже год, я подозреваю, что Clubhouse как минимум спонсирована Apple, чтобы вернуть угасающий интерес к бренду. Вот эта вся история с закрытыми дверями и входом только по инвайтам, она очень в духе Apple.

Есть косяки интерфейса и внутренней работы, в том числе криво работает связка c Instagram. (Продолжая развивать теорию заговора, мы же помним о противостоянии и, мягко говоря, недружбе Apple и Facebook?)

Ну и внутри пока совсем мало фич, только зайти поговорить в живом времени. Например, мне бы пригодилась возможность сохранить разговор, нарезать из него подкаст и залить в SoundCloud. Хотя понимаю, что тут мы упираемся в юридическую составляющую, чтобы все стороны были согласны, что их записывают.

Пока не совсем понятно, как набирать аудиторию, кроме как вести с тех площадок, где она уже есть (соцсети, рассылка, Telegram-канал и т.д.). Или активно присоединяться к другим разговорам, но это время и адский ад для угрюмых интровертов вроде меня. Идти в незнакомое место с кем-то разговаривать? Аааааа! Лучше книжечку в кресле почитаю. Если дети дадут.

Тревожные сомнения

Чувак в кепке на иконке приложения выглядит странно, хотя и выделяется на фоне остальных иконок. Второй день не могу к нему привыкнуть. Хотя, возможно, на это и рассчитано.

Боюсь, что если/когда Facebook запустит формат аудиокомнат, то он быстро похоронит Clubhouse как уже сделал это с Periscope, запустив функцию прямых эфиров. И сильных долгоиграющих конкурентных преимуществ как у Telegram я тут не вижу.

Вот такие мысли. Инвайтов нет, все раздала.

С возвращением в Telegram меня! Постараюсь так надолго не пропадать.

P.S. Я там @hanna_kash, если что. Открыть/Комментировать

2020-10-05 17:42:34 Возвращаюсь в Телегу после короновирусного сентября. Да, ковид добрался и до нашей семьи. Это было неприятно, но не смертельно и внесло хаос скорее на уровне логистики, нежели на уровне самочувствия. А тем временем в Аргентине предпринимательская смекалка не перестаёт удивлять. Двое парней 20 лет сыграли на массовом психозе и придумали... нет, не вакцину от короновируса, а специальный крючок, который помогает избегать заразы. Им можно нажимать на кнопку вызова лифта, открывать дверцу машины, держать пакет с покупками, не касаясь всего этого руками.

Перевожу с испанского, что говорят сами парни о своём изобретении: "Наше внимание превлекли странные способы некоторых людей не контактировать с поверхностями, на которых может быть вирус, и подумали, можно ли как-то облегчить им жизнь". Практичное, экономичное и экологичное изобретение получило название Dejuk (адаптация английского слова "hook" — крючок). Крючок сделан из дерева guatambú (гугл говорит, что на русском оно называется марфим), которое часто используют в производстве мебели за счёт дешевизны, прочности и долговечности. После окончания пандемии на него можно вешать сумки за столиком кафе. Крючок упакован в тканевый мешок, а инструкция напечатана на переработанной бумаге с семечками рукколы, салата и цикория, которые после того, как вы всё изучили и приняли к сведению, можно посадить. Стоит 200 песо (чуть больше 100 рублей), за первые 90 дней было продано 5000 экземпляров.

Оригинал: https://www.lanacion.com.ar/lifestyle/tienen-20-anos-disenaron-ganchito-anticontagio-no-nid2447490 Открыть/Комментировать

2020-09-23 16:49:20 У меня скопилось куча классного материала об аргентинских стартапах и малых бизнесах, набравших обороты в карантин, который у нас отметил 6 месяцев в прошлые выходные. Но запуск группы по Umarketing поглотил меня с головой и на то, чтобы поделиться им с вами не осталось ни времени, ни сил. Поэтому я сделала хитро: покидала собранные ссылки Лене Асановой, а она на их основе сделала целый выпуск рассылки "Заодно" и ещё осталось;) Если вы не подписаны, то бегом подписываться, это не рассылка, а сплошное интеллектуальное наслаждение. https://archive.mg2.mlgnserv.com/?u=9fa9b5a67ab96e130c94c8e10d4cfe73&id=c00046ef&e=ab647a9476cfb9db Открыть/Комментировать

2020-09-13 16:43:34 А тем временем в Италии активизировалась мафия и предлагает предпринимателям «помощь». В статье речь идёт о группировке из Калабрии Ndrangheta, которая контролирует бизнес как на юге, так и на севере, причём преимущественно на севере, в Милане. По своему влиянию она уже превзошла знаменитую Cosa Nostra. Обо всем этом заговорили, когда с официальным заявлением выступила министр внутренних дел Лучиана Ламорджезе. Итальянские предприниматели и сами не прочь попросить помощи у мафии. Схема выгляди следующим образом: к владельцу, например, ресторана приходят дружелюбные ребята, спрашивают как идут дела (а после локдауна и без привычного турпотока в в стране они явно идут хреново) и предлагают кредит 10 тыс. евро под 30-35% годовых. Если владелец не может их выплатить, то мафия входит в долю и использует ресторан для отмывания денег. Кто-то отказывается, но многие включаются в игру в том числе с целью обогнать конкурентов. В 8 из 10 случаев предприниматели сами обращаются к мафии, которая презентует себя как «хорошая» (у них свой маркетинг), дающая работу и возможности. Мда. Я-то думала это всё осталось в книгах и фильмах. Источник: https://www.lanacion.com.ar/el-mundo/coronavirus-italia-mafia-sale-caza-inversiones-rescata-nid2448425 Открыть/Комментировать

2020-09-11 22:01:33 Тихо офигеваю от всех этих историй о black и white. Начиная с того, что я с детства не понимала разделения по национальности, расе, языку и государственной принадлежности, и до сих пор не понимаю, и заканчивая тем, что между чёрным и белым есть миллион полутонов. Что делать с азиатами? А с детьми смешанных браков? Я могла бы встать в позу и сказать, что я, конечно, white, но со slavic accent, за который нас, кстати, очень даже дискриминируют, а значит не то, что вон те англо-саксы, и мои права тоже местами ущемлены. И дети у меня латиноамериканцы. Ну и что, что белокожие блондины, всё равно по факту латиносы. А это я к чему всё. Попались на глаза две статьи в HuffPost, написанные якобы чёрными женщинами. Всё бы ничего, но я на фотографиях вижу белых женщин и по факту у меня полный когнитивный диссонанс. Собственно, вот статьи, интересно, что у вас с восприятием. https://www.huffpost.com/entry/white-passing-black-woman-racism_n_5f54efc0c5b6578026cf935e и https://www.huffpost.com/entry/black-woman-white-man-relationship_n_5f36f082c5b69fa9e2fb733d Открыть/Комментировать

2020-09-09 16:38:10 Открыть/Комментировать

2020-09-09 16:34:32 Друзья, наш практикум по созданию инновационных решений с помощью инструментов стратегического маркетинга и Теории U стартует уже на следующей неделе. Поэтому если вы из тех, кто любит запрыгнуть в последний вагон, считайте, что это объявление "Осторожно, двери закрываются". Если вы думаете "Классная идея, мне надо, но, пожалуй, в следующий раз", вынуждена вас огорчить, потому что мы пока не знаем, когда будет следующий раз, будет ли он вообще и если да, то в какой реинкарнации вновь родится этот практикум.

Кому он будет полезен? Владельцам действующего бизнеса, который сейчас в связи с пандемией, режимом самоизоляции или по внутренним причинам (ушла искра и вера в продукт) находится в стагнации. Если вы чувствуете, что старые пути и способы больше не работают, а как действовать по-новому пока не знаете. Если у вас возникает крамольная мысль закрыть всё к чертовой матери и открыть что-то другое, но вы пока даже не представляете, что это может быть. Если вы фрилансер/самозанятый или в принципе относитесь к своей деятельности как к бизнес-проекту (даже работая в найме) и ищете новые способы выражать себя, приносить пользу миру и получать за это вознаграждение. Если вы у вас есть идея нового проекта, но она кажется сырой и недоработанной или уже провалилась при первом тестировании рынком. Если вам хочется не просто зарабатывать деньги, а менять в обществе то, что вас не устраивает.

Если что-то из вышеперечисленного про вас, приходите на наш практикум и мы поможем вам найти новые пути и свежие решения, создать инновацию и произвести маленькую (а может, и большую, революцию) в вашей области.

Зачем вам это нужно? Чтобы быстрее адаптироваться к новой ковидной и пост-ковидной реальности. Придумать, разработать прототип и протестировать новый продукт под новые потребности людей. Почувствовать себя полезным обществу, создавая то, что действительно сейчас необходимо людям. Попробовать посмотреть на свой бизнес, идею или свою жизнь через новую линзу Теории U, через которую вы скорее всего никогда ещё не смотрели.

Кто уже с нами? 5 потрясающих предпринимательниц из Канады, России, Франции, Германии и Литвы. Международная чисто женская компания, которая поможет посмотреть на ваш проект через призму разных культур.

Как всё будет проходить? Практикум длится 8 недель. Стартуем 15 сентября. Встречи будут проходить раз в неделю в zoom по вторникам в 15.00 по Москве, 14.00 по Центральной Европе и 8.00 по Торонто и Нью-Йорку. 4-я неделя будет свободной, чтобы отдохнуть, переварить и применить полученную информацию, так как работа будет весьма интенсивной. Мы будем давать вам домашние задания, которые нужно будет выполнить к следующей встрече.

Стоимость — 35 000 рублей (примерно 500 USD или 400 EUR).

Записаться можно через почту marketing@hanna-kash.ru, личные сообщения или оставив заявку на сайте. Мы назначим интервью, чтобы понять, подходят ли инструменты Теории U под ваш запрос и забронируем место в группе. Подробности по ссылке: http://oksanazheleznova.com/theoryu Открыть/Комментировать

2020-09-01 00:15:46 Вот так выглядит процесс посдаки дерева. Открыть/Комментировать

2020-09-01 00:10:00 Ещё один пример триумфа в Аргентине частной инициативы над государственной в такой важной теме, как озеленение — некоммерческая организация Un arbol para mi vereda в Буэнос-Айресе (http://unarbolparamivereda.org). Самый близкий перевод — «Дерево для моей улицы». У нас в населённых пунктах (и в городах, и в деревнях) так называемая испанская застройка, то есть дома стоят вплотную друг к другу и из дома выход не во двор как на постсоветском пространстве, а сразу на улицу, и вообще нет такого понятия как общий двор. Поэтому деревьям есть место либо вдоль проезжей части, либо во внутренних дворах, куда просто так с улицы не попасть.

Ключевая инициатива — побудить жителей стать «крёстным» городского дерева. То есть, если вы видите дырку в тротуаре, где по задумке должно быть дерево, а его там нет, можно обратиться в эту организацию за саженцем. Как истинный крёстный вы обязуетесь его любить, поливать и удобрять, пока оно не приживётся и не станет autosuficiente (самодостаточным), обычно это происходит в течение одного года. Потом вокруг этой инициативы выросли другие проекты, такие как выращивание «туземных» видов деревьев, а не каких-нибудь там заморских дубов.

Миссия у организации простая и по-аргентински скромная — спасать мир. У них есть собственный питомник, который не менее скромно называются «офис по спасению мира». Кстати, загляните на вкладку «О нас», управляющий состав — преимущественно молодые и прекрасные бородатые мужчины-хипстеры.

Спасать мир вместе с ними можно несколькими способами:
⁃ стать «крёстным» дерева;
⁃ стать волонтёром в питомнике;
⁃ купить «набор по спасению мира» — это семена местных видов деревьев, чтобы посадить у себя на заднем дворе или в любом другом месте;
⁃ участвовать в коллективной инициативе по посадке местных видов деревьев Juntos somos un bosque («Вместе мы лес») и других проектах организации.

Ну не милота ли? Поделюсь ещё их Инстаграм: https://www.instagram.com/unarbol_ong/ Открыть/Комментировать