ИНТЕГРАЦИЯ МИРОВЫХ БРЕНДОВ В НОВУЮ СОЦИАЛЬНУЮ СРЕДУ Все, чт | GUU Analytics
ИНТЕГРАЦИЯ МИРОВЫХ БРЕНДОВ В НОВУЮ СОЦИАЛЬНУЮ СРЕДУ
Все, что окружает человека на протяжении его социальной жизни, все то разнообразие общественных отношений составляет социальную среду общества. Социальная среда подвержена влиянию общественных экономических формаций, внутриклассовых различий определенных слоев, а также зависит от бытовых и профессиональных отличий. В настоящее время люди с особенностями развития составляют самую активную группу общества. Для раскрытия спортивных талантов людей с ограниченными возможностями необходима реализация социальных спортивных проектов, так как многие спортивные секции в основном ориентированы на обычных детей, детям — инвалидам предлагают в основном индивидуальные занятия либо специализированные группы с подготовленным тренером.
Одной из больших проблем в России является развитие инклюзивного спорта. Такой бренд как Coca-Cola является ярким примером поддержки данного направления. С 2016 года Coca-Cola и Фонд помощи детям и молодежи «Обнаженные сердца» создали социальный проект по строительству инклюзивных спортивных парков. На данный момент по данному проекту было открыто 12 таких парков.
Основной посыл этого проекта – подарить возможность подросткам и детям с особенностями развития формировать спортивные навыки и играть наравне и вместе с типично развивающимися детьми.
Строительство игровых и спортивных площадок, адаптированных под детей с особенностями развития и их взаимодействие с типично развивающимися детьми - огромный вклад в развитие инклюзивного спорта, и инклюзии в целом. Это позволяет сформировать более открытое общество для людей с особенностями развития.
Такие доступные спортивные площадки и парки формируют социальную безбарьерную среду для людей с особенностями развития. Но также эти площадки являются долгосрочным инвестированием в устойчивое развитие городов и помогают вырастить новое спортивное поколение. В 2021−2022 гг. в России фонд «Обнаженные сердца» и Coca-Cola планируют открыть более пяти спортивных парков — уже состоялось открытие площадок в Большой Ижоре Ленинградской области, Королеве и Твери.
Любые проекты, направленные на развитие инклюзии являются важным социальным направлением. Отношение в обществе к людям с особенностями развития меняется кардинально в лучшую сторону в последние годы — крупные бренды могут использовать свои финансы и ресурсы, привлекать своих партнеров, чтобы формировать реальное позитивное изменение в обществе.
Башкина Н.А.
старший преподаватель
Клым-Еремина Н.В.
старший преподаватель
Кафедра маркетинга услуг и бренд-менеджмента
#инклюзивный_спорт #бренды
