Одним из самых интересных трендов последних нескольких лет - н | ГРОМКО: Как найти себя лидеру

Одним из самых интересных трендов последних нескольких лет - необычные партнерства и коллаборации. Например, на прошлой неделе, UFC Russia объединились с Тимуром Бекмамбетовым и его фильмом "Девятаев", чтобы запустить программу социальной ответственности #БольшеЧемОктагон.

Сегодня же компания Nike объявила о выпуске лимитированной коллекции кроссовок, посвящённой консоли Sony Playstation. Еще одно, кстати, свидетельство роста игровой индустрии в мире.

В мире подобные проекты стали нормой - подушки от McDonalds или штаны для бега от Dunkin' Donuts уже никого не удивляют.

Почему бренды заключают такие партнерства? Ведь очевидно, что существенным источником выручки они вряд ли станут.

Для многих брендов такие коллаборации - это возможность расширить аудиторию, ведь последователи бренда сами становятся рекламной поверхностью и микроинфлюенсерами. Но главный ответ кроется в другом - в атомизированном и волатильном мире, самой большой ценностью для людей является идентичность, то есть причастность к чему-то большему. Именно подсознательные поиски идентичности и оригинальности заставляют потребителей покупать товары, услуги и медиа продукты созданные в рамках необычных коллабораций, при условии конечно, гармоничности такого партнерства.