Есть отличная книга «Сториномика. Маркетинг, основанный на ист | GRIZZLY DIGITAL COMPANY

Есть отличная книга «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» Роберта Макки.

Книга рассказывает, как приемы сторителлинга помогают делать крутую, интересную рекламу, которая цепляет сердца зрителей. Делимся двумя самыми интересными примерами.

1. Ariel и BBDO India «Разделите домашние обязанности» 2017 г.

В 2017 году в Индии маркетологи бренда Ariel обнаружили огромное неравенство в распределении домашних обязанностей мужчин и женщин в семье. Индийские женщины тратят в среднем шесть часов в день на работу по дому, тогда как мужчины – меньше часа.
Из-за этого молодые женщины тратят почти на 2000 часов в год меньше мужчин на учёбу и профессиональную подготовку, получают менее квалифицированные рабочие места с более низкой оплатой труда.
Индийские женщины хотят перемен. 83% занятых женщин считают, что мужчины должны разделять с ними бремя домашних обязанностей.
Маркетологи Ariel и рекламное агентство BBDO India в Мумбае сделали эту проблему основой своей маркетинговой кампании «Разделите домашние обязанности».
Финансовый итог: увеличение продаж продукции Ariel в Индии на 75%.
Ссылка на видео:



2. Dove «Эскизы настоящей красоты» 2013г.
Журнал Ad Age назвал эту кампанию одной из пяти лучших маркетинговых кампаний столетия.
Одно из исследований показало: всего 2% женщин считают себя красивыми, а остальные 98% слишком придирчиво относятся к своей внешности, вплоть до крайностей.
В 2013 году Хьюго Вейга из Ogilvy&Mather снял видеоролик, в котором показал необычный эксперимент: группа женщин согласилась стать моделями для художника-портретиста, который сначала нарисовал их портреты, опираясь на их собственное описание себя. Закончив портреты, художник нарисовал женщин ещё раз – теперь опираясь на описания их внешности, данные посторонними людьми.
Когда эти два эскиза поставили рядом, стало очевидно, что портреты, нарисованные со слов посторонних людей, были привлекательными и соответствующими реальности. В отличие от портретов на основе самокритичных описаний, данных самими женщинами.
Финансовый итог: 163 млн. просмотров ролика и увеличение продаж в 2 раза.
Ссылка на видео: