Сетевой гринвошингВы не поверите, но один из самых популярных экоканалов в «Телеграме» по версии Telemetr — (увы, не «Гринж») Greenway! Мало того, что эта компания занимается сетевым маркетингом, так еще и не имеет никакого отношения к экологии.
Greenway зарабатывает на том, что продает тряпки за 600 рублей, чаи, аромамасла и даже генетические тесты. В своих маркетинговых кампаниях она позиционирует себя как организация, которая соблюдает «экологичность в каждой детали», тщательно проверяет состав в своих лабораториях и вообще за переработку и высадку деревьев.
Только вот
зеленых сертификатов у компании нет. Например, немецкую экомаркировку «Голубой Ангел» производитель просто приклеивал к упаковке тряпки — информации об исследовании продукта на сайте отсутствует.
Все, что есть в арсенале Greenway — это сертификаты соответстветствия для продаж. Они никак не гарантируют, что средства для уборки экологичны и действительно проходили анализ на состав. К тому же, синтетические тряпки выделяют микропластик.
Главная цель сетевого маркетинга — это наращивание прибыли и продаж (привет, перепотребление!). А делают это в Greenway хорошо, например, с помощью визуализации успеха привлекают людей и говорят, что скоро их ждут Мерседесы и куча денег. Ну а «забота» об экологии для этих людей тоже своеобразный стимул — вроде как, хорошее дело делают.
Предлагаем маркетологам компании написать учебник по гринвошингу. Кажется, у них бы получилось создать идеальное пособие о том, как делать не надо
@greeenge
