Но есть одна мелочь, которая все портит Приходит чел к ЛОРу. | Грани слов

Но есть одна мелочь, которая все портит

Приходит чел к ЛОРу. Ну, насморк, горло, все дела.

А ЛОРа в тот день подменяет проктолог. И говорит "Нет, можно рот не открывать, я посмотрю ваши гланды с привычной мне стороны"...

К чему эта пятничная живопИсь.

Задача копирайтинга - продать. Идеи, смыслы, продукты, тебя. Все, что нужно.

Чтобы продать, покупатель должен захотеть, да?

А "хочу" - это что? Эмоция или логика? Угу.

Об этом тут уже писал много раз, но рискну:

Люди покупают эмоциями, а логикой потом себя оправдывают.

Наверное не надо ж спрашивать про найди десять отличий между "Хочется" и "Нужно", да? Мы ж тут коперы, учились же. И знаем - чтобы похудеть, НУЖНО меньше есть и больше шевелиться, а ХОЧЕТСЯ волшебный пирожок.

То есть НУЖНО - это логика, а ХОЧЕТСЯ - эмоция.

И ты в курсе, что логикой желание вызвать трудно. А как продать без желания?

То есть чтобы продать - начинать нужно с эмоциональных выгод.

А теперь про мелочь, которая все портит.

Я про подходы, которыми доносят все эти смыслы во всех этих блоках и схемах, которым учат на курсах. С которыми очень часто почему-то хочется спорить.

Потому что чаще всего эти подходы ломятся в логику читателя. А решение он принимает другим местом. Ну, два первых абзаца врядли успели забыться.

Вот сравни два захода.

Которые, по идее, должны вовлечь и дать причину читать дальше.

Чтобы у вас в доме всегда было тепло вне зависимости от погоды, вызывайте наших мастеров.

или

Как вы будете себя чувствовать, когда у вас в доме всегда будет тепло вне зависимости от погоды?

Какой вызывает шевеление в творческом полушарии, где рождаются эмоции и желания?

Тут можно еще добавить кнопок во второй, надавить на ценности вроде семьи, детей или родителей, чтоб уж совсем наверняка. Но есть надежда, что суть донес и так.

И это я еще не говорю про точные формулировки, которые заложат ваши идеи прямо в голову читателю, и он будет считать их своими. Но об этом не сегодня.

Ну и сегодня точно без картинки. И так вступление запомнится )

@granislov

А вообще насколько вставляет тема правильных подходов и тонкостей, которым мало где учат, если вообще учат? Ткни там в кнопки, когда не лень.