Тест на толковость копирайтера Не планировал, но постоянно | Грани слов
Тест на толковость копирайтера
Не планировал, но постоянно на такое натыкаюсь, и чувствую - надо.
Но для понятности сначала оценим степень абсурдности выдуманной ситуации:
(пардон за размер, но так надо, прочувствуй)
——
Представь - девушка спешит на важную встречу, и на бегу у нее ломается каблук. Она сидит в своей проблеме и может даже в луже, и ей нужна помощь.
Подходит человек. И говорит:
Как успеть на важную встречу, если сломался каблук и сели в лужу? Никак. Хотя...
Меня зовут Такой Сякоев. Я основатель сети точек по ремонту обуви. Кроме того, владею сетью экспресс-химчисток как раз в этом районе.
Обо мне в цифрах:
8 лет успешной работы со сломанными каблуками;
7 лет практики по выведению пятен с одежды;
2536 клиентов;
9855 часов личной работы с каблуками и юбками;
Я не понаслышке знаю, как неприятно опаздывать на деловые встречи из-за сломанных каблуков и мокрых юбок.
Если вы хромаете, а с юбки течет вода, идти на встречу нет никакой возможности.
И я подумал: "Хм, что же делать девушкам, у которых случилась такая неприятность?"
И мне пришла в голову идея открыть здесь за углом точку ремонта обуви, совмещенную с экспресс-химчисткой.
Всего 20 минут, и ваша одежда и обувь будут как новенькие.
——
Да, да, не буду даже спрашивать про уровень бредовости. Дочитать такое - прям подвиг, да?
И хоть теперь про выбор копирайтера уже и так все понятно, но обосную.
Вот простой хак, чтоб понять, толковый копер или нет:
Попроси показать текст, который продает авторское мероприятие или что-то в этом роде.
А если такого нет, попроси набросать план текста, чтобы продать твое мероприятие, можно даже вымышленное.
Важно: не писать текст, а именно набросать, что за чем идет. Уже наверное понятно, зачем.
Дай ему все свои погоны и регалии, годы в профессии, количество клиентов, пользу для них и все такое, что обычно пишут в таких текстах для повысить доверие.
Ну и про мероприятие расскажи, про пользу от него.
И:
Если в том плане, который тебе выдаст копер, погоны идут перед пользой - беги.
Потому что он не знает даже основ. С таким писателем рекламный трафик будет очень дорогим. И продаж будет меньше, чем могло бы.
Смотри:
На скрине пример такого подхода. Это часть текста, не весь. Там весь текст печальный, но это самая грустная часть.
Первая строчка бьет в боль и вроде интригует концовкой. Это норм. И поэтому после нее надо что?
Угу, интригу усилить.
Усилить, а не сдуть, как здесь. Или хотя бы перейти к сути. Это базовые вещи, которые нормальный копер не может не знать.
А на скрине вместо того, чтобы втянуть в чтение, идет предвыборная кампания женщины, которая пока еще вообще никому не интересна. Там ожидается увидеть совсем не это.
Ну ок, ладно бы только одна фраза была, а дальше чтоб типа опять интрига, еще сильнее. Не, там вон какой блок. Чтоб читатель точно смылся.
Дальше.
Читаться должно легко и быстро. Потому что задача - чтоб дочитали.
А тут в награду для терпеливых, кто не сбежал с церемонии, текст еще сильнее замедляется.
И я подумала: "Хм, что же делать..."
И мне пришла в голову идея...
Обычно такое читается мееедленнее обычного, потому что читатель входит в состояние, которое ему диктует текст. А тут диктуется неспеешное размышлеение.
А теперь прочти на скрине только строчки, выделенные желтым.
И станет ясно, что в этом тексте лишнее. По крайней мере, в этом месте.
Потому что представление и блок о погонах должны идти после того, как предложение станет интересно.
Можно и лучше, типа добавить интриги. Но об этом уже не здесь, в это мы играемся в одной из Граней.
Но уже и так результаты текста заметно подскочат.
Так что если копер пришлет примерно такое - знаешь, что делать. А главное - знаешь, как объяснить коперу, почему он не подходит.
@granislov
Да, и это продающий текст, самый важный так-то, который должно хотеться читать. Хочется? ))
