Эти тонкости могут дважды стоить тебе денег Сначала переплаче | Грани слов

Эти тонкости могут дважды стоить тебе денег

Сначала переплаченных, а потом недополученных.

Да, да, это моя профессиональная деформация, конечно. И лингво-нюансы конверсии, о которых мало кто думает.

Но если это влияет на деньги — может подумаем?

Например, про слово «освоить» в рекламе.

Освоить новую денежную профессию, освоить иностранный язык, освоить 20 способов достижения оргазма...

Ну освоить и освоить, все так говорят. Вон сколько реклам про это.

И мало кто понимает, что вроде безобидное слово может гадить прямо в конверсию.

Люди просто будут хуже реагировать на твой текст, чем могли бы. И даже не смогут объяснить, почему, если спросишь.

А давай подумаем, почему.

Что нужно сделать, чтобы что-то освоить? Как-то поднапрячься, да?

Но если помнить, что люди всегда ищут пути полегче, то понятно, что этим мы пугаем ту часть их мозга, которая жаждет мэджика, а не копать.

А смотри, насколько мягче и теплее мозгу слово «получить».

Никаких усилий, просто сходить на почту, расписаться и получить свои новые умения.

И «Получить новую денежную профессию» кажется сильно проще, быстрее и на блюдечке, чем «Освоить новую денежную профессию», где нужно вкалывать. Хотя все конечно понимают, что смысл тот же. Но понимают логикой.

А для той части мозга, которая жмет на кнопку перехода, логика — так, пассажир. Так что разница в подаче решает.

Про язык.

Что больше греет — «Освоить иностранный язык» или «Заговорить на иностранном языке»?

Ну и до оргазма добрались.

И здесь тоже рулит «получить», если изменить фразу (ну или позу))

«Как получить оргазм двадцатью разными способами» — замануха позабористее, чем «Освоить 20 способов достижения оргазма».

Хотя надо признать, что тут приложить усилия все вроде и не против. Но я топлю за принцип )

Так что когда пишешь важный текст — внимательнее со смыслами, чтоб не огорчиться на ровном месте. Таких «безобидных» слов хватает.

@granislov

А вообще, старайся показать людям, что у тебя им будет легко. И они сами не заметят, как они уже твои )