У Кремля — новые требования к соцсетям губернаторов и мэров А | Государство в Telegram
У Кремля — новые требования к соцсетям губернаторов и мэров
Администрация президента РФ по-новому следит за поведением губернаторов и мэров в соцсетях. Основной упор теперь делается на две соцсети, выигравшие от блокировки Instagram (запрещен в РФ). При этом у топ-чиновников и их пиарщиков не так много времени. Ведь в Россию скоро вернется мощный конкурент российских площадок — китайская сеть TikTok, дал понять URA.RU Кирилл Истомин — первый замгендиректора проправительственной АНО «Диалог Регионы».
Он отметил, что запрещенный в РФ Instagram после блокировки потерял 12% ежедневной аудитории. При этом, по словам специалиста, отдельные видео и публикации теряют от 40% до 60% охвата. Как считает эксперт, люди стали проводить меньше времени в Instagram, поскольку с VPN им стало пользоваться не так удобно.
В связи с этим контент в Instagram сократился на 31%. На конец апреля 56% пользователей снизили активность в соцсети, а часть авторов и вовсе покинула площадку.
На этом фоне можно видеть прирост числа пользователей во «ВКонтакте» и Telegram. Прирост у ВК составляет более 4 млн ежедневной аудитории, а доля активных авторов выросла на 22%.
Российские Telegram-каналы за март получили 40 млн новых подписчиков. Однако аудиторию мессенджера сложно оценивать, так как набор тем постоянно расширяется. «Люди заходят, чтобы читать новости, смотреть видео. Это уже не мессенджер, а полноценная соцсеть с комментариями и реакциями», — объяснил Истомин.
«Сейчас ВК и Telegram — основные площадки по получению «освободившегося» трафика из заблокированных соцсетей. И поэтому мы рекомендуем органам власти в обязательном порядке их использовать для работы», — добавил эксперт.
Практически все этому следуют: мы видим, что более 70 губернаторов открыли страницы в «телеге» и в ВК. Третья соцсеть — «Одноклассники» — рекомендована в факультативном порядке.
Еще один важный момент. Мы [«Диалог»] долго оценивали, рейтинговали губернаторов. И с разработанной методологией сейчас идем уже в сторону мэров. Считаем, что должна появиться вертикаль власти в интернете. Плюс в Госдуме рассматривается законопроект, по которому органы власти — не только чиновники, но и министерства, ведомства — будут обязаны иметь свои страницы в соцсетях. Надеюсь, он будет принят.
«Для нас очень важно, чтобы коммуникация была человекоориентированной, то есть орган власти общался с людьми на той площадке, где удобнее гражданам. Социальные сети уже идут сторону того, чтобы, помимо стандартного функционала — общение, просмотр клипов, лонгридов, — на площадках, без перехода на внешние сайты, появились такие функции, как, например, голосование за благоустройство или получение госуслуг. Чтобы для решения своих проблем людям не нужно было совершать лишние действия», — резюмировал Истомин.
