Как работает А/В тестирование Сервис, который используется дл | Скромний Маркетолог 🇺🇦

Как работает А/В тестирование

Сервис, который используется для эксперимента (будем рассказывать на примере Google Optimize) автоматически равномерно распределяет трафик на разные варианты и следит за целями, которые были установлены для экспериментов. Пользователь же не видит, что вариации изменены.

Сервис Google Optimize дает возможность одновременно проверить эффективность пяти вариантов страницы. Таким образом, можно даже проводить A/B/N-тестирование — оно проверяет одновременно несколько гипотез, а не две.

Маркетолог сам определяет долю трафика, который участвует в тестировании. Минимальный срок теста — две недели, а максимальный — три месяца. Результаты можно посмотреть в личном кабинете или получить на электронную почту.

Зачем и как тестировать разные варианты страниц

С помощью A/B тестирования можно увидеть эффективность изменений на странице сайта. Такой маркетинговый ход дает возможность постоянно улучшать страницы, повышая эффективность разных метрик.

Для тестирования изменений нужно создать новый вариант страницы и сохранить при этом старый. А потом использовать один из сервисов проведения экспериментов — например, Google Optimize.

Как провести A/B тестирование

Соберите исходные данные. Для этого можно использовать Google Analytics, чтобы получить информацию о тестируемой платформе.
Сформулируйте цель. Это даст возможность сосредоточиться и не принимать неожиданные решения. Например, использовать вариант, с меньшим количеством отказов, когда ваша цель — увеличить количество конверсий.
Сформулируйте гипотезу. Поставьте прогноз, какой элемент покажет лучший результат.
Запустите тест. Нужно убедиться, что тестируется две версии (контрольная и вариант).
Проведите анализ результатов. Выберите версию, которая лучше работает.