3 тренда подкастинга, которые актуальны прямо сейчас Согласн | Скромний Маркетолог 🇺🇦
3 тренда подкастинга, которые актуальны прямо сейчас
Согласно последним подсчетам, прямо сейчас в мире насчитывается более 48 миллионов эпизодов подкастов. И более 2 миллионов активных проектов. Вот три актуальных тренда подкастинга, которые формируют индустрию сегодня.
Реклама в подкастах набирает обороты
Ожидается, что доход от рекламы в подкастах вырастет до 1,33 миллиарда долларов в 2022 году.
Опрос Nielsen показал, что из 7000 потребителей в США 78% не против рекламы или спонсорских сообщений в подкастах. Около 62% слушателей собираются попробовать новые продукты и услуги, узнав о них с помощью рекламы в подкастах. 80% слушают большую часть эпизода подкаста, не пропуская рекламу.
В то же время растет спрос на прозрачность рекламы в подкастах.
Сейчас компании используют такие тактики, как добавление меток для отслеживания эффективности рекламы, идентификацию пользователей по IP-адресам и использование аналитики на платформах, которые следят за поведением пользователей.
Рекламу в подкастах становится проще создавать и размещать
Рост рекламы в подкастах во многом обусловлен увеличением потребления подкастов во всем мире. Тем не менее, реклама подкастов также находится на подъеме из-за того, что упал барьер для входа.
Например, Spotify Advertising позволяет рекламодателям бесплатно создавать голосовую рекламу из текстовых сценариев. А затем разместить ее на их стриминге.
В прошлом, запуск одной рекламы в подкасте был несколько трудоемким.
Рекламодатель должен был найти релевантные подкасты. Связаться с владельцем или менеджером, а потом договориться о сделке. Большое количество рекламы в подкастах по-прежнему создается таким образом. Тем не менее, мы наблюдаем значительный рост на рынках рекламы подкастов, таких как Gumball, Midroll, Podcorn и AdvertiseCast. Эти торговые площадки предназначены для того, чтобы упростить поиск возможностей для спонсорства подкастов.
Подкастеры находят новые способы монетизации
Подкастеры все чаще ищут новые способы монетизации помимо традиционной рекламы.
Например, у Luminary — модель Netflix. Вместо бесплатной платформы Luminary берет у пользователей 4,99 доллара в месяц за доступ к контенту. И они платят хостам подкастов напрямую за создание контента для своей платформы.
Podcorn — это торговая площадка для спонсорства подкастов с брендированным контентом. Она также поддерживается различные интервью, круглые столы, обзоры и розыгрыши. Идея состоит в том, что эта новая модель позволяет небольшим и новым подкастам зарабатывать деньги. И, в отличие от прямой рекламы, спонсорство больше интегрировано в каждую серию.
