Полноценный успех импортозаместительной политики не состоится | Деловые Финансы | DUCK

Полноценный успех импортозаместительной политики не состоится без одной важной составляющей - покупок со стороны российского потребителя.

Отечественный внутренний рынок и так не сильно крупный (по сравнению с тем же Китаем, который долгие годы опирался именно на него), поэтому пассивное поведение российского потребителя - серьезная угроза для тех секторов экономики, которые ориентированы на масс-маркет. Это и легкая промышленность, и электроникой с бытовыми товарами.

Чтобы обеспечить стабильный спрос на товар необходимы две составляющие. Первая - покупательская способность. И с этим в стране не всё в порядке. Снижение реальных доходов в последние годы напрямую сказывается на готовности покупать. Прогноз по 2023 в целом благоприятный - эксперты говорят о росте в 3% по итогам года, что подтянет и уровень спроса (на 1,5%). Но это только прогноз, и при том самый благоприятный.

Вторая составляющая - готовность покупать именно российское. И тут позиция россиян дает повод для оптимизма - большинство из них (70%) готово купить отечественную бытовую технику. Правда, не под новыми брендами, а под возрожденными советскими, к которым сохранилась высокая степень доверия (правда, не всегда оправданная - но это другой вопрос). Покупательская лояльность к made in Russia не ограничивается одной бытовой техникой - тот же fashion-retail переживает золотые времена.

В общем, потребитель готов тратить деньги на российское (когда есть деньги), но запрос на качество все равно имеет первостепенное значение. Это надо понимать нашему бизнесу - и не пользоваться своим укрепившимся положением на рынке, остановившись в движении ("и так возьмут"), а выстраивать стратегию именно развития. Возможно, когда-то времена жёсткой конкуренции с ушедшими брендами снова вернутся - и надо быть к этому готовым.