2021-02-25 03:08:23
Не припомню, когда в последний раз писала сюда про косметику, но эта новость отозвалась в моем сердце большой болью - бренд Becca прекращает своё существование в сентябре этого года после 20 лет на рынке.
https://www.instagram.com/p/CLrM8sLjAJJ/?igshid=a68n4h7rwmju
Лет пять назад у меня удачно состыковались мои окрепшие финансовые возможности и мой подросший интерес к косметике и мне захотелось покупать то, чего нет у других и не найти в обычном магазине. Например косметику Becca очень хотелось заполучить.
Их хайлайтеры тогда были мечтой элиты среди бьюти-энтузиастов, их возили из Америки и перепродавали в России в три раза дороже и продавалось же.
Качеству продуктов для лица, которое они предлагали тогда сложно найти аналоги в масс-маркете даже сейчас. Это уникальные вещи, которые изменили рынок, не устарели, и по праву считаются классикой и best sellers of all time.
Becca удалось найти своего покупателя среди и креативных визажистов, и офисных сотрудниц. С концепцией «макияжа без макияжа» они когда-то вообще здорово обогнали время пока все дрочили на матовые помады, красные тени и так далее и будь менеджеры из Estee Laundry Companies (концерн который владеет маркой с 2016) чуть посуетливее сейчас, не пришлось бы Becca теперь закрываться.
В интернете пишут марка банально не пережила короновирусный кризис и руководство приняло решение ее закрыть. Я думаю, у них давно были большие проблемы, они просто не вывезли скорости, с которой все сейчас в индустрии происходит.
Becca не пуляли по 20 коллекций в год, за брендом не стояло публичного лица (как Рианна, Ким, Кайли), скромно поддерживали классные инициативы помощи людям с особенностями ментального здоровья и лгбтк, а не лепили радужный флаг на упаковки каждый июнь. Не развивали социальные сети, не особо вкладывали в инфлюенс-маркетинг, вышли на iherb где нормальные люди ничего за полную цену не покупают. Это череда плохих решений, которые не дали хорошему бренду выделиться в этом безумии консьюмеризма, когда покупатель не успевает следить за новинками и через неделю забудет даже вашу замечательную коллекцию с Барби Феррейрой если ему каждый час про неё не напоминать.
И вот когда аудитория максимально заинтересована в том, что марка идеально делает уже двадцать лет (продукты для красивой кожи которая бы в то же время выглядела естественно) она просто уходит с рынка. И грустно что ELC купили компанию на волне успеха, но не смогли его повторить при всех удачных вводных данных, а потолок их усилий в последний год - непонятная прозрачная коллекция, которая должна была чествовать инклюзивность но почти сразу уехала на сейл из-за абсурдности подачи. Надеюсь у основательницы все супер хотя бы!
2.3K views00:08
М
