​​ Медиапланирование – планирование процесса рекламирования то | ЛОБ22. Новости

​​ Медиапланирование – планирование процесса рекламирования товаров и услуг, посредством транслирования рекламно-информационных сообщений через медиа-носители.

Медиаплан – распределенная во времени схема размещения рекламно-информационных сообщений, учитывающая использование различных медиа-носителей.

Основная задача медиапланирования – оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях.

Этапы медиапланирования:

Целеполагание – пределяются и формулируются цели маркетинга и рекламной кампании;
Выделении целевой аудитории – выявляется целевой сегмент маркетинговой деятельности и целевая аудитория, которой предназначено обращение.
Расчет эффективного охвата – принимаются решения о необходимом количестве рекламных контактов и об охвате аудитории;
Выбор медиаканалов – сравнительный анализ и непосредственный выбор коммуникационных каналов и медианосителей рекламного обращения
Определение схемы размещения – разрабатывается конкретная схема трансляции рекламно-информационных сообщения через выбранные коммуникационные каналы, с учетом длительности рекламной кампании.