​​Нативная реклама (native advertising) – это брендированный к | ЛОБ22. Новости

​​Нативная реклама (native advertising) – это брендированный контент в формате редакционного. Он ориентирован на ценность для аудитории и носит образовательный, информативный и медийный характер.

Эта реклама не похожа на обычную, поэтому вызывает меньшее отторжение у читателей.

Важно понимать, что нативная реклама – это не демонстрация продукта. В ней нет товарного предложения, апелляции к выгоде.

Нативная реклама:

соответствует тону и стилю площадки;
хорошо сочетается с другим органическим контентом;
является цельным и завершенным материалом;
совпадает с привычными ожиданиями аудитории;
не нарушает процесс потребления контента;
не навязывает и не убеждает;
создает позитивную связь с рекламодателем.

По сути нативная реклама выглядит как бескорыстное сообщение от лица бренда, и обычный пользователь не всегда понимает, что материал спонсированный.