Glider.agency

2022-07-05 16:57:55 PR или контент-маркетинг: что нужнее вашему бизнесу

Изучили тезисы «Public Relations And Content Marketing: Which Is Right For Your Business». Рассказываем, чем отличается PR от контент-маркетинга, и что полезнее для бизнеса.

Контент-маркетинг — часть PR. Поэтому у них одна цель — взаимодействовать с аудиторией, чтобы убедить её купить продукт, зайти на сайт, подписаться на новости или выполнить другое целевое действие.

У КМ и PR разные тактики и инструменты. PR взаимодействует со СМИ, доносит сообщения через публичное лицо. Контент-маркетинг привлекает ЦА за пределами традиционных медиа и использует другие каналы — блоги, тематические сайты, соцсети.

Отсюда главное отличие: пиарщики работают с существующей аудиторией, а контент-маркетинг помогает создать новую ЦА с помощью контента.

В фокусе PR — компании и услуги, достижения, результаты. Контент-маркетинг ориентируется на клиентов, их проблемы и потребности.

PR измеряет успех количеством публикаций и просмотров в СМИ, авторитетом площадки, зрительским рейтингом. Есть и практические метрики — например, количество посещений сайта или лидов, сгенерированных из цифровых новостных СМИ. Контент-маркетинг полностью сфокусирован на последнем: он анализирует трафик, вовлеченность ЦА и конверсию.

Нельзя сказать, что один из инструментов лучше. Эффективнее использовать PR и контент-маркетинг в паре. Трафик с традиционных медиа можно направлять на digital-каналы и наоборот. Например, использовать статьи из традиционных СМИ в блоге с указанием ссылки на первоначальную публикацию. Открыть/Комментировать

2022-06-29 16:56:23 Давайте знакомиться ближе! Сегодня рассказываем, чем мы занимаемся, и какую пользу приносим бизнесу

Сейчас реклама повсюду — на улице, в ноутбуке и смартфоне. А вот восприимчивость к ней уменьшается. Аналитики GWI и WARC утверждают, что каждый третий пользователь считает рекламу на веб-сайтах, в соцсетях и электронной почте избыточной.

Из-за отвращения к навязчивой цифровой рекламе, люди меньше с ней взаимодействуют. Ненавязчивый способ привлечь аудиторию и продавать больше — контент-маркетинг. Инструмент не новый, но перспективный.

Что это такое и зачем нужно — объясняем в карточках Открыть/Комментировать

2022-06-20 16:10:18 Когда проделываешь сложную работу, чувствуешь удовлетворение и благодарность от клиента. Но часто этого недостаточно: хочется поделиться результатами со своим сообществом и объяснить скептикам, «что в этом такого сложного». В эпоху конкуренции скромность — не добродетель, а недостаток. Ведь чем чаще и увереннее рассказываешь о своих успехах, тем больше шансов привлечь людей своего круга, а в случае бизнеса — клиентов.

Кейс — самый подходящий формат для профессионального «хвастовства» и удачный рекламный инструмент. Здесь мы подготовили советы о том, как написать удачный кейс. Хотите узнать больше — читайте нашу статью на Cossa. Открыть/Комментировать

2022-06-08 13:18:02 Плохая метрика, или почему не стоит опираться на среднее время визита на контентных проектах

Наш руководитель отдела аналитики, Ефим Антонов, в новой статье рассказывает об особенностях информационного трафика, почему не нужно переживать из-за низкой продолжительности визитов. Открыть/Комментировать

2022-06-01 15:27:00 Наши друзья из Топвизора запустили свой курс по SEO

Это базовый курс для быстрого старта в профессию. Ребята объясняют сложные вещи простым языком, поэтому обучение идеально для новичков. И самое главное — все уроки бесплатные

Зарегистрироваться, почитать подробнее и пройти курс можно на сайте. Открыть/Комментировать

2022-05-26 15:22:35 Мы в редакции постоянно чекаем информацию, и на практике это не так просто. Нужно научиться отличать факты от фейков и фактоидов — недостоверных данных, которые подают как истину. Разные издания допускают неточности случайно или специально дезинформируют аудиторию. А нам при подготовке материалов важно сохранить объективность и передать клиенту качественный текст, которому будут доверять читатели.

Тут собрали в чек-лист то, что точно нужно проверять (спойлер: всё). А в нашем блоге на Spark опубликовали полный гайд о фактчекинге, чтобы вы не делали ошибок, как мы когда-то Открыть/Комментировать

2021-09-22 12:08:16 Вакансия контент-менеджера в Glider
*ищём как начинающих, так и Middle+

Подробное описание вакансии можно посмотреть у нас на сайте, а для канала записали пару отзывов от наших сотрудников.

То есть:

Как у вас работается? Могу я посмотреть отзывы ваших живых контент-менеджеров?

Да, конечно.

Отзыв Ксении Королевской:

Чем я примерно занимаюсь:
1. Подготовкой темника/анализом конкурентов;
2. Иногда анализирую результаты наших статей;
3. Проверяю опубликованные статьи (например, соответствуют ли они нашему ТЗ, если текст писали не мы, в норме ли заголовки);
4. В конце каждой недели я проверяю задачи на своих проектах, актуализирую статусы, проверяю дедлайны и передали ли мы задачу в работу);
5. Подготавливаю ТЗ на написание статей;
6. Контролирую рабочие процессы в редакции (например, пишу новые инструкции, актуализирую старые, анализирую сервисы, которыми мы пользуемся).

Последнее время у меня мало регулярных задач КМов (ТЗ, подготовка мета-тегов), в основном, я занимаюсь анализами и ведением проектов.

Сложно описать свой усредненный день, потому что постоянно много новых интересных задач. И нравится как раз именно это)

Отзыв Ксении Укубаевой:

Задачи в целом однообразные, можно весь день делать одно и то же без переключения, но часто интересные, потому что приходится всегда разбираться в новых темах. + Новые задачи всегда добавляются и опыт постоянно растет и прибавляется, навыки расширяются)

Из плюсов работы — суперспешка и дедлайны бывают не часто. Нет бурлящих чатов, всё спокойно. Классная команда, все отзывчивые и позитивные) Прозрачная система роста. Сами задачи мне нравятся.

На первом этапе при погружении в работу тоже все круто отлажено — онбординг, инструкции. Открыть/Комментировать