2021-11-13 16:30:00
5 речей, які необхідно знати маркетологам про метавсесвіт Метавсесвіт вже був претендентом на головне модне слово у 2021 році. Але коли Facebook оголосив, що змінює свою корпоративну назву на Meta — все підскочило на абсолютно новий рівень.
Ребрендинг Facebook — це ще один сигнал про те, що брендам необхідно швидко рухатися з метою отримати вигоду з можливостей у метавсесвіті.
Сьогодні ми поділимося кількома способами, за допомогою яких бренди можуть перейти до брами в більшості цифрових технологій
Долучіть елементи гри
Оскільки ігри та соціальні програми підтримують більше творчості та різноманітність дизайну, люди платять за віртуальні предмети, що допомагають позначити їх характер та цінності, як і в реальному світі.
Для більшості брендів виграшний варіант — створити предмети для гри або спілкування. Найбільші можливості пов'язані з партнерством з такими іграми як Fortnite, Roblox або League of Legends. Ці платформи надзвичайно вибіркові та тісно співпрацюватимуть з вами, щоб створити щось, що сприяє ігровому процесу природним чином.
Зверніть увагу на NFT
Оскільки суспільство все більше часу проводить у мережі, бренди цінують цифрові активи та висловлюють це через віртуальне володіння. Найпопулярніша форма віртуального володіння — незамінні токени (NFT), які дають можливість передавати право власності на віртуальні активи між людьми, компаніями та творцями.
Деякі бренди випустили обмежені випуски NFT, насамперед NBA Top Shot, продажі якої з моменту запуску склали понад 700 мільйонів доларів. Колекції також випустили Coca-Cola, Pringles, McDonald's, Taco Bell, Microsoft та Nike.
Створіть тривимірні віртуальні майданчики
Одна з найкращих перспектив для брендів у метавсесвіті зараз — це створення віртуальних світів та просторів для проведення заходів. Це творча нагода, схожа на перші фірмові веб-сайти.
Бренди також можуть співпрацювати з існуючими віртуальними світами, такими як Gucci у Roblox та Coca-Cola у Decentraland. Fortnite також постійно випускає нові області на карту Fortnite у співпраці з Disney (для Star Wars) та Marvel (для Captain America, Nexus War та Deadpool).
Дивіться в сторону доповненої реальності
Кордон між цифровим та фізичним досвідом стрімко скорочується, створюючи нові форми розваг та переживання розширеної реальності. Цей досвід часто буває інтерактивним, додає візуальний шар до реальності або переносить традиційну поведінку IRL на цифрові платформи.
Найчастіше це відбувається через мобільну доповнену реальність, але останні окуляри Snapchat — великий крок уперед. На відміну від попередніх спроб, ці лінзи накладають AR прямо поверх зображення, а не збільшують ретроспективно знятий матеріал.
Інші бренди експериментують у цьому просторі із живими заходами. Amazon Prime запустив перший у світі реальний ігровий процес, який транслюється у прямому ефірі на Twitch на прем'єрі фільму «Без каяття». Захід був запрограмований як театральна вистава, мав інтерактивність гри.
Створіть віртуальний магазин чи виставку
Оскільки світ виявився заблокованим у відповідь на пандемію, роздрібні торговці швидко інвестували у цифрові копії своїх магазинів. Якщо люди не можуть фізично підійти до вас, ви маєте передати їм вигляд продукції у тривимірному просторі.
Наприклад, модний бренд Ganni переосмислив, як залучити своїх покупців B2B за допомогою імерсивного магазину, який включає лукбук з оглядом на 360 градусів. А також стиль, форму та текстуру кожного предмета.
1.5K views13:30
2
