Слышали новость про отмену ручного управления ставками в РСЯ? Не паникуем, разбираем вопрос!1. Для каких типов кампаний? Для РСЯ и одновременных показов в Поиске и РСЯ. Кампании с показами только в Поиске изменения не затронут!
2. Когда? Яндекс дает время на плавный переход с 1 февраля по 29 марта. С 1 февраля пропадет возможность выбора данной стратегии управления ставками. 1 марта уберут ручное редактирование ставок в активных РСЯ кампаниях. С 29 марта придется перезапустить стратегии во всех кампаниях.
3. На что повлияет? Мы считаем, что ничего страшного не произойдет, многие специалисты в данном типе кампаний (РСЯ) и так давно не используют стратегию с ручным управлением ставками. В том числе и мы, используем "Максимум кликов" с недельным бюджетом, либо автоматическую стратегию с оптимизацией по конверсиям "Максимум конверсий", в зависимости от цели проекта. По данным Яндекса доля использования автоматических стратегий в РСЯ превысила 85%.
4. Что делать дальше? Не жить прошлым и уметь работать с новыми инструментами, нам не понятны жалобы многих специалистов на подобные нововведения. Рынок развивается и меняется, мы вместе с ним. Просто так такие изменения не делаются, скорее всего данный тип управления ставками стал не актуален (например, мы все реже используем его в работе), рекламные системы становятся технологичнее и умнее, при наличии грамотного специалиста и аналитики на проекте - проблем с результатами точно не будет.
5. Вывод: не видим повода для беспокойства, наши проекты уже готовы к изменениям. Главное, что оптимизация ставок и контроль за лимитами по бюджету происходит строго в рамках заданных нами ограничений, как и ранее, в этом плане ничего не поменялось.
P.S. Многие забывают сказать, что данное нововведение подтягивает за собой появление новых инструментов в Директе, чтобы закрыть основные возражения тех, кто все еще использует ручное управление ставками: "Пакетные стратегии" и "Периодные бюджеты", о них поговорим после анонса.
Не хотите отставать от рынка? Обращайтесь к нам @promo_01
