FEMWASHING Давайте-ка кратенько пройдёмся по повестке. Brain | Гапонова и её английский

FEMWASHING

Давайте-ка кратенько пройдёмся по повестке.

Brainwashing - промывание мозгов, тут все знают

Greenwashing - это когда компания под видом заботы об окружающей среде продаёт что-то, но на самом деле им пофиг, ханжество
Ну вот в Стамбуле нет переработки отходов, но есть прекрасные эко-шмеко-органик-озонанные места, которые продвигают раздельный сбор мусора -> создают себе бренд. Но весь мусор идёт на одну свалку + ешё немного из Европы пришлют.

Femvertising (feminist + advertising = феминистская реклама):
Повестка для в рекламе меняется по всем фронтам. Что по третьей волне феминизма?
Телесное: если девушка не ходит в общественную баню, то единственные голые женские тела, которые она видит - это в рекламе. А в рекламе раньше были только длинноногие худые модели. Если сравнивать себя только с ними, то нет шансов считать себя нормальной, даже если тело здоровое и замечательное. И тут приходят реклама Dove с разными женщинами, манекены разных форм - и всё такое. На благо абсолютно.


Или вот сейчас нарисую идеальную картинку темы равества: в рекламе каких-нибудь наборов "юного химика" будет больше девочек -> у всех к мозгу будет проще прирастать идея, что девочке заниматься точными науками - это ок -> больше девочек будет поступать на STEM-специальности (science-technology-engineering-maths) -> работодатели перестанут бухтеть, что не из кого выбирать и реально будут нанимать женщин -> и мы приближаемся к равенству возможностей. Понимаю, что очень упрощяю, но всё же.

И это были примеры Femvertising - advertising that employs pro-female talents, messages, and imagery to empower women and girls

А если ханжество - когда просто спекулируют на теме, чтобы привлечь клиентов - это уже femwashing


Отличия по Линор Горалик:
4 отличия фемвертайзинга от фемвошинга: чеклист

1. Фемвертайзинг: ставит феминистский message на первое место, а продукт – на второе.
Фемвошинг: явно является рекламой продукта, к которой притянули «что-то феминистское».

2. Фемвертайзинг: помогает аудитории посмотреть на проблемы женщин под новым углом.
Фемвошинг: не задумываясь, повторяет расхожие слова и расхожие лозунги.

3. Фемвертайзинг: не объективизирует женщину, - она может выглядеть привлекательно и сексуально, но она не подается аудитории, как пирог на блюде.
Фемвошинг: привычно делает женщину сексуальным объектом.

4. Фемвертайзинг: не идет в разрез с корпоративным поведением компании.
Фемвошинг: полностью оторван от них: компания может закрывать глаза на то, что женщины в ее составе меньше получают, не имеют равных возможностей и даже подвергаются домогательствам.



Ещё есть pinkwashing - это когда подтягивают любую благую цель, чтобы продать


Вестник феминизма у меня каждое 8 марта. Вот здесь уже писала про "Миф о красоте" Наоми Вульф.