МаркетингПочти 2млрд в год бюджет на маркетинг, примерно 40-50% от gross profit.
Основной канал это online digital.
2 основных типа канала:
⁃ brand awareness: ТВ и инфлюенсеры
⁃ performance: контекстная реклама и соц сети
Основной рост засчет охвата и инвестиций в рост знания бренда.
Бренд строят через:
⁃ digital охват и инфлюенсеры. Про инфлюенсеров гляньте их шоурил с интеграциями в 2020 году
⁃ Стараются для всей охватной рекламы как-то отслеживать вовлечение/engagement, чтобы оценивать качество и частоту охвата. Также пользуются софтом для контроля частоты показов и пост-вью эффективности
⁃ ТВ-реклама
⁃ небольшой объем, но также есть outdoor offline реклама
Результат такой стратегии – Циан top of mind в своей категории. (а глядя на эти цифры неудивительно, что ФАС недавно не разрешило Авито купить Циан)
