2022-05-17 15:20:23
В прошедшие выходные на курсе парфюмерной стилистики мы говорили и о новых трендах в индустрии. Решила сделать небольшой обзор специально для телеграма.
Изучаю материалы апрельской выставки in-Cosmetics Global в Париже. Тенденции до 2024 года, которые отмечают аналитики, во многом напрямую связаны с сегодняшней политико-экономической ситуацией – пандемией, войной, ростом цен на сырье, энергию и транспорт:
1) психологический аспект: ностальгия. Когда в мире серьезный кризис, люди мысленно возвращаются в прошлое, где они чувствовали себя безмятежно и безопасно. Можно ожидать в течение ближайших двух лет возврата парфюмерной моды в 2000-е годы. Популярны будут цветочные, цветочно-гурманские ароматы, восточно-ванильные, а также вернутся запахи чистоты;
2) психофизиологический аспект: самочувствие. Холистический подход к ароматам, интегрирование их в общую картину здорового образа жизни. С этим будет связано и то, что пользователи требуют большей прозрачности от брендов в части составов, а также большей натуральности. Некоторые парфюмерные компании, например, Sozio, уже разработали коллекции с полностью открытым списком сырья – «чтобы успокоить потребителя»;
3) новые ингредиенты с добавленной ценностью. Так, например, Robertet в своей active scent programme предлагает ароматы, которые обладают и косметическим воздействием, например, защищают от ультрафиолета. «Аромат не только как запах, а как что-то еще»;
4) «ароматы, вызывающие эмоции» (на первый взгляд, конечно, это что-то избыточное: любые ароматы и так вызывают эмоции, но речь об управляемых эмоциях, и здесь над темой работают нейробиологи). Запахи должны улучшать настроение, расслаблять, вселять оптимизм и приносить радость;
5) устойчивое развитие и переработанное сырье. Это давно актуально с экологической точки зрения, а сейчас и с экономической, потому что дорожают все материалы. Новые биотехнологические методы помогают немножко спасти планету. В новом сезоне тут отличились компании Cosmos, Eurofragrance, TechnicoFlor и другие, понасоздававшие парфюмерных ингредиентов из чашечек физалиса, древесной стружки, осадка белого вина в бочке и других ненужных вещей, об этом напишу подробнее;
6) цифровое розничное пространство и дополненная реальность, привлечение потребителей с помощью визуального дизайна и активации других органов чувств.
А вам чего не хватает для парфюмерного счастья в будущем?
1.5K views12:20
S
