![]()
![]()
Поиск покупателями более выгодных предложений и доступных брендов в различных магазинах — один из основных трендов, сформировавшихся еще в прошлом году и продолжающийся в 2023 (аналитика NielsenIQ):
- Если с 2017 года число посещаемых россиянами торговых точек ежегодно увеличивалось, но оставалось на уровне примерно четырех сетей в месяц, то по результатам 2022 года выросло почти до 6 магазинов.
- Особенно ярко эта тенденция проявляется среди посетителей хард-дискаунтеров, которые стали еще легче переключаться между магазинами.
- Одновременно с этим растет не только количество посещаемых магазинов, но и частота покупок в отдельных каналах: каждый пятый россиянин (20%) стал чаще ходить в дискаунтеры и почти столько же респондентов увеличили частоту покупок в онлайн-магазинах FMCG.
- Подобная смена потребительских привычек обусловлена поиском доступных цен: если в канале дискаунтеров цены традиционно ниже, то в онлайн-магазинах покупатели продолжают сравнивать цены на большинство продуктов и находить более выгодные предложения.
- При этом, с точки зрения стоимости товаров, каналом с наиболее низкими ценами остаются хард-дискаунтеры — на фоне текущего кризиса этот формат получил дополнительный импульс для развития. Почти половина посетителей таких точек (45%) посещают хард-дискаунтеры раз в неделю и чаще.
- Во многом корзина этих покупателей включает в себя базовые категории: бакалею, кондитерские изделия и молочные продукты, в то время как единственным непродовольственным сегментом в топ-5 популярных категорий стала бумажная продукция.
