SMM PR СМИ Продвижение

2022-08-31 14:10:00 Сколько стоит вызвать журналистов с НТВ? - спросил меня знакомый и эту тему я решила обсудить и с вами.

При продвижении в СМИ можно использовать платные и бесплатные публикации, НО ТЕЛЕКАНАЛАМ запрещено рекламировать любую компанию законом РФ.

Например вчера, журналисты брали комментарий по поводу новой школы у автора дизайн-проекта. Лена представилась и назвала компанию, что попадет в эфир нам ещё не понятно

Но в нашем случае, название компании завязано на личном бренде, поэтому даже если просто напишут дизайнер Лена Ахмадеева, наша ЦА сразу поймет о какой компании идет речь.

Можно и платно конечно попасть на телек, у нас есть подобные связи и на канале Россия. Но это уже серые схемы с откатами, которые противоречат нашим принципам.

Вывод:
Не просто попасть в новости, но и не всем такое продвижение подходит.

Рассказать критерии, каким компаниям подходит продвижение в СМИ, а кому нет? Открыть/Комментировать

2022-08-30 15:10:27 Открыть/Комментировать

2022-08-30 14:54:40 Сегодня моего клиента снимали журналисты из НТВ!

Меня переполняют эмоции и гордость собой

Месяц назад организовать эту съёмку для меня было просто неподъемной задачей. Опытный пиарщик, говорил мне, что СМИ публикуют пресс-релизы про школы только от губернатора.

Но я решила попробовать!
И у меня получилось

Да, СМИ действительно обычно снимают школы, если туда приехал губернатор. Но я же не просто пиарщик - я маркетолог и контент-мейкер)))

Я заинтересовала СМИ сюжетом, который увлекательнее губернатора. Я продала им историю, что больше 2х тысяч обычных учеников идут в дизайнерские школы.

И это зацепило их внимание!

Признаюсь, если бы не связи продюсера НТВ с администрацией, мы бы не получили разрешение на съёмку. Но то, как быстро и безапелляционно решают вопросы продюсеры каналов, меня многому научило.

Это крутой профессиональный опыт. Но это только второй день съёмок. Нужно пережить ещё два. Открыть/Комментировать

2022-08-29 19:24:51 Открыть/Комментировать

2022-08-29 13:30:00 На этой неделе у нас каждый день съёмки. Я постараюсь оставаться на связи, но если не вывезу, не теряйте меня)

Всего 1,5 месяца назад я подключила к своим услугам PR-продвижение. Но как будто прошла вечность, а я огонь, воду и медные трубы

Первое главное осознание для меня стало, что если хочешь продвигаться через СМИ - нужны связи с журналистами.

Они получают сотни пресс-релизов, но читают только от тех, кого знают.

Хорошая база таких связей не возникнет за 1,5 месяца, но со временем это сделает меня незаменимым пиарщиком.

На сегодняшний день я веду переговоры с двумя региональными каналами, чтобы объекты моего клиента показали в новостях. Для начала не плохо)))

Следующее открытие, которое стало для меня - это не достаточно договориться со СМИ

Репортаж о нас находится под угрозой, потому что помимо нашего желания нужно согласовать съёмку с другими компаниями и администрацией

И тут я столкнулась с жуткими предрассудками о журналистах - все боятся их, как огня и думают, что те способны вытаскивать только грязь наружу.

Рассказать потом, чем дело окончиться?) Открыть/Комментировать

2022-08-27 08:57:41 Когда продавцы на wildberries, решили сэкономить на дизайнере.

ПРОСТО ХУДШИЕ МАКЕТЫ Открыть/Комментировать

2022-08-26 17:15:42 Что я думаю о РИЛС

Факты, с которыми сложно поспорить
- Это ключевой формат контента, который больше потребляет аудитория. И очень скоро Инстаграм сделает ленту, как в Тик-ток, где больше не будет места постам.
- Это единственный способ органического продвижения (хештеги никогда не дадут такой охват).

Но рисл не решает всех проблем.

1. Продавать рилс в основном помогает тем, кто продаёт курс по рилс.

2. Не каждой нише подойдёт этот метод набора подписчиков. Например, локальным брендам, а также серьезным экспертам. Сейчас поясню.

Продвижение в рилс подразумевает большой органический охват. Его можно достичь только массовым контентом.

Например, если психолог будет плясать под трендовую музыку - да охват будет и если упакован аккаунт, возможно будут и подписки, но как показывает практика, покупают у психологов, которые дают разговорный экспертный контент.

Да, вторые ребята не залетают в топ и имеют очень скромные просмотры, зато такой контент вызывает доверие. Доверие=продажи.

Отсюда следует, что рилс можно использовать не только для продвижения, но и для углубления коммуникации с уже набранной аудиторией.

Слава богу, рилс - это не единственный способ продвижения

3. На Инстадиуме больше 10 спикеров рассказывали, какие крутые у них результаты в рилс, при этом все разбились на два лагеря:
- нужно выкладывать рилс каждый день
- не нужно выкладывать рилс каждый день



На самом деле, из предыдущего пункта легко понять, кому какая стратегия подходит)))

Если вы решили продвигать за счёт рилс и снимать контент адаптируясь под тренды, ваша задача работать на статистику, выкладывая рилс каждый день. Так у вас больше шансов залететь в топ.

Если вы снимаете рилс для углубленной коммуникации (цель может быть разная - вовлечь, прогреть, продать...) То разумеется вообще не важно сколько рилс у вас выходит. Главное, чтобы аудитория вас не забыла

4. Рилс намного сложнее, чем кажется. Это сложный контент у которого высокие требования к созданию.
- Инстаграм не любит рилсы снятые на андроид, качество автоматически
- Кроме качества видео, важно качество картинки. Ваш внешний вид должен быть не только опрятен, но иметь свой стиль. Фон на котором вы снимаете должен быть как минимум эстетичен, но лучше если аутентичен
- Не достаточно повторить тренд. Нужно адаптировать под нишу. Написать сценарий. Ну и навряд ли у вас всегда будет получаться с первого дубля.
- Просто необходимо приобрести навыки делать хоть какой-нибудь монтаж.

5. Ну и последний пункт, которые вытекает из предыдущего - выгорание, это то что вам неизбежно встретиться при покорении этого типа контента.

Можно ли не снимать рилс при продвижении в Инстаграм?
Нет. Нужно набраться терпения и приобрести такой навык. Открыть/Комментировать

2022-08-25 13:28:16 В продажах через социальные сети есть 3 главных аспекта:
Биг-идея (это фундамент)
Умение привлечь аудиторию (стены дома)
Монетизация (крыша)
Одно без другого не работает.

Сегодня хочу поговорить с Вами о фундаментальном

BIG-идея
- это то что зацепит проходящего мимо и заставит остаться. ТО, что будет мотивировать лишний раз зайти к вам на страницу, чтобы проверить что же происходит.

То что будет идти красной нитью через весь блог, которая будет вас отличать от других.

Например в моём случае - это канал про все способы продвижения от запрещенной сети до СМИ. (Кстати, я только 1,5 месяца как в PR, а уже веду переговоры с телеканалом )

Что должна в себе содержать BIG IDEA, чтобы она работала:

Это должно быть то, о чем вас никто не переспорит. Мягко говоря, Вы должны быть слегка помешаны на этой идее

У вас должна быть миссия, что-то больше чем просто привести людей на канал, а потом продать им что-то))

Вот примеры миссий компаний:
Лента: Мы работаем для того, чтобы люди в России жили лучше и богаче, сохраняя свои деньги каждый день.

Alibaba: Убрать все барьеры между покупателем и продавцом.

Рекламное агентство Виват: Поиск наилучших решений для продвижения бизнеса наших заказчиков.

Нет миссии без борьбы

Если Вы ни с кем не боритесь, то за Вами не интересно наблюдать. Подумайте, против кого/чего направлены ваши силы?

Следят за героями. Герой этот тот кто борется с кем/чем либо. Герой не существует без врага ни в одном сюжете.

Борьба может быть с лишним весом
борьба с безграмотностью
борьба против домашнего насилия
борьба за экологию планеты
за свободу выбора и тд
Это должно быть то что у вас в сердце, то из-за чего вы не сольетесь.

Как создается BIG IDEA и что в нее входит?

1. Аналитика
⁃ анализ целевой аудитории;
⁃ анализ продукта;
⁃ анализ конкурентов бренда

Все это необходимо, чтобы найти инсайты и на них выстроить комплексную идею.

2. Креативы:
⁃ мудборды;
⁃ облако слов-ассоциаций;
⁃ цветовую палитру

3. Интеграция BI на площадки коммуникации
Прописываем основные принципы коммуникации на выбранных площадках, тестируем интеграцию в контент. Открыть/Комментировать

2022-08-24 10:42:44 ВКонтекте купил Яндекс Дзен

...ну вот, я только с клиентом согласовала там продвижение...

После отмены монетизации на Ютюб, Яндекс-Дзен оставался последней площадкой, которая платила за контент, но теперь и эти ребята под вопросом.

За 7 лет существования Яндекс собрал у себя более 20 млн пользователей, которые в среднем проводят по 45 минут в день. Это очень хороший показатель.

Главной фишкой Дзена была система рекомендаций, которая показывала контент на своих сервисах: стартовая страница, яндекс музыка, кью, маркет и тд

Вчера ВК заявила о покупке Дзена и главная фишка тут же пропадает. Кто и где сможет потреблять контент через полгода (когда сменят домен) - остается загадкой.

Да, в Вк тоже можно монетизировать контент за счет донатов, но это совсем не тоже самое.

Пока, единственное что объединяет ВК и Дзен - это схожая аудитория. Это люди 30-50 лет и в основном из регионов.

Кто эти люди? Да в общей своей массе это самый широкий пласт населения РФ. Правильнее сказать русский народ, а эти площадки лучшее средство коммуникации с ними.

Не хотелось уходить в политику, но и продажа сервиса новостей, который ВК пока даже не знает куда себе сунуть, наводит на государственные мотивы.

С продажи канала НТВ Газпрому в 2001 году все СМИ начали переходить под контроль госаппарата. Так государство получило контроль над управлением ВКонтакте и Одноклассниками.

Инст заблокировали, Ютюб планируют этой осенью, оставался Яндекс Дзен. Но ни что не вечно.

А Яндекс получил от ВК Делевири. Избавившись от всего политического, ребята возьмут фокус на доставку еды. Деливири только дополнит их сервисы: Еда, лавка, доставка и Элементари. Открыть/Комментировать

2022-08-23 16:35:58 Мы с детства воспитывались на сказках, повестях, романах и привыкли к тому, что они несут в себе мудрость поколений и показательный опыт других людей. Из всякого повествования мы делаем выводы.

Сторителлинг создает яркие образы и ассоциации, а значит действует куда лучше логических фактов, указаний и правил. Современный потребитель чует рекламу за версту и инстинктивно начинает защищаться от «нападок».

Прелесть в том, что мы создаем историю, которая служит своеобразным мостиком и формирует у читателей выгодное для нас представление о предмете рассказа. При этом слушатель не чувствует себя обманутым: ведь он сам сделал выводы.

Сегодня опытный оратор, активно продвигающийся бренд использует сториейлинг для завоевание внимания аудитории и в награду получает узнаваемости и доверие.

Делюсь с вами приемами сторитейлинга, которые вы можете начать внедрять уже сегодня.

1. Open loop

На языке нашей галактики – открытая петля. С этого начинает выстраиваться структура сторитейлинга – в самом начале нужно всегда делать интригу. Сказать А и не говорить Б.

Нужно сделать так, чтобы собеседник захотел услышать окончание истории. Поэтому всегда в начале небольшое начало для затравки. Пример из семейной жизни: “Дорогой, нам нужно серьёзно поговорить”.

2. Подстройка

Есть такое понятие, как раппорт – это когда между двумя людьми возникает некая синхронизация в действиях, в словах, в жестах.

Особенно это заметно в хороших друзьях. Ваша ситуация должна создать этот раппорт между Вашей историей и Вашим читателем. Нельзя захватить внимание всех и сразу.

3. Факты и эмоции

На одних фактах или на одних эмоциях далеко не уедешь. Поэтому нужно использовать всё 50 на 50. Чтобы каждое Ваше красноречивое высказывание подтверждалось аргументом, а каждый сказанный аргумент приобретал краски благодаря ярким эмоциям.

4. Птичий язык

Big data, inbound marketing, POS материалы – мне эти слова как родные. А вот некоторым они кажутся матерными.

Поэтому очень важно говорить словами тех людей, которые Вас слушают. Если они любят говорить носочЕК, крышеЧКА, стульЧИК, тогда говорите также. Это усилит общую связь.

5. Лаконичность

В данном случае я не призываю делать рассказы из серии “Заяц – выстрел – лопата – яма – траур”, я лишь говорю о том, что необходимо максимально лаконично доносить свои мысли без потери яркости и красок.

6. Раскачивайте

Из стороны в сторону, из негатива в позитив. Чем более сильные будут эмоциональные “качели”, тем больше Вы вызовите расположение человека на другом конце провода. Тем больше он будет готов к совершению действия. Открыть/Комментировать