2022-07-08 19:03:58
Еще одна неплохая связка оффлайна с онлайном
Проживаем в Сапсане от 16 до 32 часов ежемесячно и заметили, что РЖД, помимо полного углеводного импортозамещения, размещают интересную рекламу недвижки (не заслуга РЖД, конечно).
Например, в Сапсане наклейка на столике от RBI, которая мимикрирует под туристическое знакомство с городом или углубление в историю районов.
Мчитесь вы из столицы в любимый Петербург, а перед глазами QR-код с историями про дома и архитектуру. Еще и прикольный копирайт рядом с двумя нижними QR-квадратиками про парадные и подъезды. Забавно это встретить после обучения брокеров по ЖК, над которым работает команда Топлива, когда наш петербургский спикер несколько раз употребил «парадные» и «греча», вызвав недоумение у москвичей.
Место для рекламы в Сапсане выбрано удачное, на наш взгляд, по 2 причинам:
• Здесь обитает потенциальная ЦА
• Есть время воспользоваться предложением прямо сейчас
Как встроен бренд?
• В оффлайн рекламе бренд считывается, но не отнимает всё внимание от основного месседжа — аудио истории о городе
• На сайте все истории разделены по районам, у каждого района своя аватарка с проектом от RBI. Здесь спорное решение, так как в основном на аватарках рендеры и район от этого слабо узнается, но это сайт бренда и они имеют право
• В истории о районах встроены короткие эпизоды о строящихся проектах — об архитектуре, локации. Чинность чтеца создаёт впечатление, что слушаешь не про современный клубный дом, а про еще одну деталь архитектурного ансамбля. Подход интересный.
Не реклама, а пример интересного имиджа.
2 views16:03
С
